本書(shū)從感知價(jià)值角度出發(fā), 主要運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法、深度訪談法、描述性統(tǒng)計(jì)、聚類分析、相關(guān)分析、結(jié)構(gòu)方程模型分析等研究方法, 旨在分析服裝品牌消費(fèi)的特點(diǎn)及其品牌采納形成的動(dòng)因。研究調(diào)查樣本選取了具有代表性的“80后”知識(shí)女性, 通過(guò)質(zhì)化研究與量化實(shí)證, 得到了一系列的研究結(jié)論。首先, 采用扎根理論的方法, 通過(guò)深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查, 得到了含2個(gè)系統(tǒng)、7個(gè)維度、21個(gè)變量、38個(gè)指標(biāo)的服裝品牌感知價(jià)值體系; 通過(guò)選擇性編碼得到知識(shí)群體服裝品牌采納的動(dòng)因, 據(jù)此構(gòu)建并論證了“基于感知價(jià)值的服裝品牌采納模型”; 通過(guò)聚類分析, 從中提取出社交型、自我表達(dá)型、情感型和實(shí)用型等四類群體, 并比較分析了服裝品牌采納上存在的一致性和差異性; 繼而分析了其服裝品牌消費(fèi)特點(diǎn)及形成原因。