本教材從園藝生產(chǎn)經(jīng)營者的視角，以市場營銷理論為基礎(chǔ)，結(jié)合園藝技術(shù)專業(yè)知識，以園藝產(chǎn)品營銷為主線，從“市場分析”與“營銷活動”兩大模塊組織課程內(nèi)容。全書共分為 6 個項目，包括認(rèn)識園藝產(chǎn)品市場營銷、園藝產(chǎn)品市場調(diào)查、園藝產(chǎn)品市場分析、園藝產(chǎn)品的產(chǎn)品與價格營銷、園藝產(chǎn)品的渠道與促銷營銷、園藝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷等內(nèi)容。本教材可作為高職院校園藝技術(shù)專業(yè)教材，及涉農(nóng)類專業(yè)的教材，也可作為新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)教材或社會園藝生產(chǎn)經(jīng)營者參考用書。