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《冬奧會(huì)文化傳播與國(guó)家形象建構(gòu)研究》以冬奧會(huì)跨文化傳播過程中塑造國(guó)家形象的構(gòu)建要素為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法和案例研究法等，對(duì)冬奧會(huì)跨文化傳播過程中影響國(guó)家形象內(nèi)外部因素的諸多理論和實(shí)踐問題進(jìn)行了探討。
　　全書共計(jì)十章。分為四個(gè)部分，第一部分（di一至三章）為理論依據(jù)。冬奧會(huì)文化傳播以國(guó)際傳播為背景，屬于跨文化傳播范疇，該書以全球性媒介事件、危機(jī)傳播事件、文化軟實(shí)力、跨文化傳播等理論為依據(jù)對(duì)其進(jìn)行分析。第二部分（第四至五章）為經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。第四章解讀冬季奧林匹克文化傳播的內(nèi)涵與方式，探究冬奧會(huì)文化傳播的特征與規(guī)律。第五章從歷史的角度審視冬奧會(huì)文化傳播的方式與特點(diǎn)，以傳播技術(shù)發(fā)展的時(shí)間為主線，分析大眾傳播媒介如何有效地利用傳播策略和手段，塑造國(guó)家形象。第三部分（第六至八章）為現(xiàn)實(shí)思考。第六章分析冬奧會(huì)文化傳播和國(guó)家形象塑造的關(guān)系。歐美國(guó)家在冬奧會(huì)競(jìng)技體育實(shí)力和媒介傳播方面具有很強(qiáng)的控制能力，東西方體育文化傳播的不平衡態(tài)勢(shì)，造成我國(guó)在冬奧會(huì)文化傳播方面缺失話語權(quán)。第七章、第八章分別從冬奧會(huì)全球性媒介事件和危機(jī)傳播事件兩個(gè)方面探討影響國(guó)家形象塑造的要素，通過典型性案例分析國(guó)家形象跨文化傳播的障礙、經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。第四部分（第九至十章）為策略部分。第九章闡述北京申辦、籌辦、舉辦冬奧會(huì)期間，如何弘揚(yáng)奧林匹克精神，加強(qiáng)中外體育交流，推動(dòng)?xùn)|西方體育文化融合，加強(qiáng)國(guó)家形象的內(nèi)部建設(shè)，運(yùn)用走出去，請(qǐng)進(jìn)來的方式，利用好大眾傳播媒介，講好中國(guó)故事，提供中國(guó)智慧和中國(guó)方案。第十章提出后冬奧時(shí)代國(guó)家形象跨文化傳播的戰(zhàn)略與策略，為相關(guān)部門提供決策依據(jù)。

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