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《冬奧會文化傳播與國家形象建構(gòu)研究》以冬奧會跨文化傳播過程中塑造國家形象的構(gòu)建要素為研究對象，運用文獻資料法、調(diào)查法和案例研究法等，對冬奧會跨文化傳播過程中影響國家形象內(nèi)外部因素的諸多理論和實踐問題進行了探討。
　　全書共計十章。分為四個部分，第一部分（di一至三章）為理論依據(jù)。冬奧會文化傳播以國際傳播為背景，屬于跨文化傳播范疇，該書以全球性媒介事件、危機傳播事件、文化軟實力、跨文化傳播等理論為依據(jù)對其進行分析。第二部分（第四至五章）為經(jīng)驗總結(jié)。第四章解讀冬季奧林匹克文化傳播的內(nèi)涵與方式，探究冬奧會文化傳播的特征與規(guī)律。第五章從歷史的角度審視冬奧會文化傳播的方式與特點，以傳播技術(shù)發(fā)展的時間為主線，分析大眾傳播媒介如何有效地利用傳播策略和手段，塑造國家形象。第三部分（第六至八章）為現(xiàn)實思考。第六章分析冬奧會文化傳播和國家形象塑造的關(guān)系。歐美國家在冬奧會競技體育實力和媒介傳播方面具有很強的控制能力，東西方體育文化傳播的不平衡態(tài)勢，造成我國在冬奧會文化傳播方面缺失話語權(quán)。第七章、第八章分別從冬奧會全球性媒介事件和危機傳播事件兩個方面探討影響國家形象塑造的要素，通過典型性案例分析國家形象跨文化傳播的障礙、經(jīng)驗與教訓(xùn)。第四部分（第九至十章）為策略部分。第九章闡述北京申辦、籌辦、舉辦冬奧會期間，如何弘揚奧林匹克精神，加強中外體育交流，推動?xùn)|西方體育文化融合，加強國家形象的內(nèi)部建設(shè)，運用走出去，請進來的方式，利用好大眾傳播媒介，講好中國故事，提供中國智慧和中國方案。第十章提出后冬奧時代國家形象跨文化傳播的戰(zhàn)略與策略，為相關(guān)部門提供決策依據(jù)。

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