本書是《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)》的配套教材。本書介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析的方法，有針對性地篩選了網(wǎng)路營銷的典型案例，介紹了不同類型網(wǎng)絡(luò)營銷的策略和方法。內(nèi)容包括：互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用案例分析、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與策略案例分析、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案例分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研案例分析、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場定位案例分析、網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略與服務(wù)策略案例分析、網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與推廣案例分析、網(wǎng)絡(luò)直播營銷案例分析、短視頻營銷案例分析、微信營銷案例分析、跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析。

本書融合課程思政，將網(wǎng)絡(luò)營銷案例與思政教育有機(jī)結(jié)合，觀點(diǎn)新穎、材料翔實(shí)，理論與實(shí)踐結(jié)合密切。本書既可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷等專業(yè)的教材，也可作為行業(yè)人員從事網(wǎng)絡(luò)營銷活動的參考書。