全書分為九大項(xiàng)目：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)軟文、網(wǎng)絡(luò)軟文營銷概述、網(wǎng)絡(luò)軟文的幾種主要形式、網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題寫作技巧、網(wǎng)絡(luò)軟文的內(nèi)容布局、網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞設(shè)置、網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)布平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)軟文創(chuàng)意寫作技巧、網(wǎng)絡(luò)軟文寫作中常見風(fēng)險(xiǎn)及防范，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營銷或新媒體營銷崗位工作所應(yīng)該具備的基本知識(shí)和技能，每一個(gè)項(xiàng)目都從項(xiàng)目目標(biāo)、學(xué)習(xí)任務(wù)、理論點(diǎn)撥、案例分析等方面予以闡述，并輔以實(shí)訓(xùn)寫作訓(xùn)練，以強(qiáng)化崗位技能和勝任能力。本書既可以作為高校商科類專業(yè)基礎(chǔ)課或通識(shí)寫作課的教學(xué)用書，也可供軟文營銷策劃等崗位的社會(huì)群體使用。