定 價：45 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列
- 作者：田淑波 唐小凌
- 出版時間：2024/3/1
- ISBN：9787300323749
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：288
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書落實1+X證書制度，融通“崗課賽證”，突出理實一體。全書分為基礎(chǔ)篇和實務(wù)篇：基礎(chǔ)篇包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字營銷的基石、數(shù)字化消費者行為、數(shù)字營銷方式四個模塊，全面闡述了數(shù)字營銷的原理和架構(gòu)；實務(wù)篇包括數(shù)字營銷的搜索與推薦、數(shù)字營銷的內(nèi)容與互動、數(shù)字營銷效果分析與優(yōu)化三個模塊，介紹了數(shù)字營銷技術(shù)下的主要操作實務(wù)，有較強的實用性和創(chuàng)新性。
本書可作為高等職業(yè)院校市場營銷、電子商務(wù)、工商管理等商科專業(yè)的教材或參考用書，也可供從事市場營銷工作、市場運營與管理工作、電子商務(wù)工作、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)工作的讀者參考使用。
田淑波，女，中共黨員，管理學(xué)碩士，教授，工商管理經(jīng)濟(jì)師，數(shù)字營銷技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)師，無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)教師，研究方向：市場營銷、數(shù)字營銷。
唐小凌，女，中共黨員，管理學(xué)碩士，講師，數(shù)字營銷技術(shù)應(yīng)用、新媒體營銷培訓(xùn)師，無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)教師，研究方向：市場營銷、數(shù)字營銷。
基 礎(chǔ) 篇
模塊一 數(shù)字營銷概述
單元一 數(shù)字營銷認(rèn)知
單元二 數(shù)字營銷的路徑
單元三 數(shù)字營銷的演變歷程
單元四 數(shù)字營銷的發(fā)展態(tài)勢
模塊二 數(shù)字營銷的基石
單元一 數(shù)字營銷基石之理念
單元二 數(shù)字營銷基石之?dāng)?shù)據(jù)
單元三 數(shù)字營銷基石之技術(shù)
模塊三 數(shù)字化消費者行為
單元一 數(shù)字化消費者行為概述
單元二 數(shù)字化消費者決策進(jìn)程
單元三 數(shù)字化消費者決策行為模式
單元四 消費者行為的大數(shù)據(jù)分析
模塊四 數(shù)字營銷方式
單元一 搜索類數(shù)字營銷方式
單元二 信息流類數(shù)字營銷方式
單元三 社交類數(shù)字營銷方式
單元四 電商類數(shù)字營銷方式
單元五 其他數(shù)字營銷方式
實 務(wù) 篇
模塊五 數(shù)字營銷的搜索與推薦
單元一 搜索引擎優(yōu)化
單元二 搜索引擎競價推廣
單元三 信息流推廣
模塊六 數(shù)字營銷的內(nèi)容與互動
單元一 軟文營銷
單元二 短視頻營銷
單元三 直播營銷
單元四 社群營銷
模塊七 數(shù)字營銷效果分析與優(yōu)化
單元一 數(shù)字營銷效果分析
單元二 數(shù)字營銷效果優(yōu)化
參考文獻(xiàn)
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