第 1 章

新媒體概述..............................1

1.1　了解傳播媒介...............................2

1.1.1　傳播媒介的概念.................2

1.1.2　傳播媒介的發(fā)展.................3

1.1.3　傳播媒介的類型和特點(diǎn).....................................4

1.2　新媒體的界定...............................5

1.2.1　新媒體的概念.....................6

1.2.2　新媒體的構(gòu)成要素.............6

1.2.3　新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別.....................................7

1.3　新媒體的類型與特征..................8

1.3.1　新媒體的類型.....................8

1.3.2　新媒體的特征.....................9

1.4　新媒體產(chǎn)業(yè)及發(fā)展概況............12

1.4.1　新媒體產(chǎn)業(yè)的類型和特征...................................12

1.4.2　新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況...................................14

實(shí)踐訓(xùn)練——對(duì)比分析《人民日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版和官方微博賬號(hào)................................16

課后思考................................................17

第　2 章

新媒體技術(shù)............................　18

2.1　了解新媒體技術(shù).........................19

2.1.1　新媒體技術(shù)的概念............19

2.1.2　新媒體技術(shù)的構(gòu)成............20

2.1.3　新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)...................................21

2.2　常見(jiàn)的新媒體技術(shù).....................22

2.2.1　信息存儲(chǔ)技術(shù)...................22

2.2.2　數(shù)字視聽(tīng)技術(shù)...................24

2.2.3　信息安全技術(shù)...................25

2.2.4　移動(dòng)終端數(shù)字技術(shù)............26

2.2.5　移動(dòng)通信技術(shù)...................27

2.2.6　爬蟲(chóng)技術(shù)...........................29

2.3　新興的新媒體技術(shù).....................30

2.3.1　人工智能...........................31

2.3.2　大數(shù)據(jù)...............................32

2.3.3　云計(jì)算...............................33

2.3.4　區(qū)塊鏈...............................34

2.3.5　物聯(lián)網(wǎng)...............................35

實(shí)踐訓(xùn)練——使用人工智能生成文本配音................................36

課后思考................................................38

第3　章

新媒體用戶研究....................　39

3.1　用戶研究的受眾理論................40

3.1.1　受眾市場(chǎng)論.......................40

3.1.2　受眾商品論.......................41

3.1.3　個(gè)人差異論.......................41

3.1.4　社會(huì)類型論.......................42

3.1.5　社會(huì)關(guān)系論.......................42

3.1.6　文化規(guī)范論.......................43

3.1.7　使用與滿足論...................43

3.1.8　社會(huì)參與論.......................45

3.2　受眾向用戶的轉(zhuǎn)變....................46

3.2.1　受眾和用戶的區(qū)別...........46

3.2.2　從被動(dòng)接收到主動(dòng)獲取...................................47

3.2.3　從接收信息到傳播信息...................................48

3.2.4　從消費(fèi)商品到生成內(nèi)容...48

3.2.5　從匿名到公開(kāi)...................51

3.2.6　從受眾反饋到用戶體驗(yàn)...51

3.3　用戶特性.....................................53

3.3.1　數(shù)字化生存.......................53

3.3.2　表演化生存.......................53

3.3.3　節(jié)點(diǎn)化生存.......................54

3.3.4　并發(fā)性生存.......................55

3.4　用戶行為分析.............................55

3.4.1　用戶行為分析的內(nèi)容.......55

3.4.2　用戶行為分析的指標(biāo).......56

3.4.3　用戶行為分析的方法.......57

實(shí)踐訓(xùn)練——使用百度統(tǒng)計(jì)進(jìn)行用戶

行為分析........................60

課后思考................................................62

第4　章

新媒體內(nèi)容策劃與文案寫(xiě)作........................................　63

4.1　選題與內(nèi)容策劃.........................64

4.1.1　選題的類型及挖掘方法....64

4.1.2　內(nèi)容策劃的原則...............66

4.1.3　內(nèi)容策劃的主要任務(wù)........67

4.2　新媒體文案寫(xiě)作.........................68

4.2.1　新媒體文案類型及特點(diǎn)....68

4.2.2　寫(xiě)作新媒體文案標(biāo)題........71

4.2.3　寫(xiě)作新媒體文案正文........73

4.3　新媒體新聞寫(xiě)作..................　79

4.3.1　認(rèn)識(shí)新媒體新聞...............79

4.3.2　新媒體新聞寫(xiě)作要領(lǐng)........81

4.3.3　新媒體數(shù)據(jù)新聞寫(xiě)作要領(lǐng)...................................84

4.4　AI 寫(xiě)作........................................86

4.4.1　認(rèn)識(shí)AI 寫(xiě)作.....................86

4.4.2　AI 寫(xiě)作的應(yīng)用場(chǎng)景和發(fā)展趨勢(shì)...........................87

4.4.3　AI 寫(xiě)作的常用工具..........88

4.4.4　使用AI 寫(xiě)作的方法.........89

實(shí)踐訓(xùn)練................................................91

訓(xùn)練1　使用文心一言寫(xiě)作新媒體文案................................91

訓(xùn)練2　寫(xiě)作新媒體文案推廣空氣循環(huán)扇............................93

課后思考................................................94

第5章

新媒體廣告............................　95

5.1　認(rèn)識(shí)新媒體廣告.........................96

5.1.1　新媒體廣告的特征...........96

5.1.2　新媒體廣告的常見(jiàn)類型...97

5.1.3　新媒體廣告的計(jì)費(fèi)方式.................................100

5.2　新媒體廣告投放.......................101

5.2.1　新媒體廣告投放的一般流程.................................102

5.2.2　新媒體廣告投放的預(yù)算管理.................................103

5.2.3　新媒體廣告投放的效果評(píng)估.................................105

實(shí)踐訓(xùn)練——在騰訊廣告投放廣告..............................106

課后思考..............................................108

第6　章

常見(jiàn)新媒體應(yīng)用...................109

6.1　微信............................................　110

6.1.1　微信的應(yīng)用價(jià)值.............　110

6.1.2　個(gè)人微信.........................　111

6.1.3　微信公眾號(hào).....................　112

6.1.4　微信小程序.....................　113

6.1.5　微信應(yīng)用的典型案例.....　114

6.2　微博...........................................　115

6.2.1　微博的常見(jiàn)類型.............　116

6.2.2　微博的應(yīng)用價(jià)值.............　117

6.2.3　微博粉絲的獲取和維護(hù).................................　118

6.2.4　微博應(yīng)用的典型案例.....120

6.3　網(wǎng)絡(luò)直播...................................121

6.3.1　認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)直播.................121

6.3.2　網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用模式.....122

6.3.3　網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)施與執(zhí)行.................................123

6.3.4　網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用的典型案例.................................126

6.4　短視頻.......................................126

6.4.1　短視頻的優(yōu)勢(shì).................126

6.4.2　短視頻的內(nèi)容定位..........127

6.4.3　短視頻的制作和發(fā)布......128

6.4.4　短視頻的營(yíng)銷策略和技巧.................................129

6.4.5　短視頻應(yīng)用的典型案例.................................132

6.5　小紅書(shū).......................................132

6.5.1　認(rèn)識(shí)小紅書(shū).....................133

6.5.2　小紅書(shū)的內(nèi)容創(chuàng)作..........133

6.5.3　小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)策略..........135

6.5.4　小紅書(shū)應(yīng)用的典型案例.................................136

6.6　今日頭條...................................138

6.6.1　今日頭條的內(nèi)容機(jī)制......138

6.6.2　今日頭條的變現(xiàn)方式......140

6.6.3　今日頭條應(yīng)用的典型案例.................................141

實(shí)踐訓(xùn)練——為品牌制訂平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略..............................142

課后思考..............................................143

第7　章

新媒體運(yùn)營(yíng)...........................144

7.1　了解新媒體運(yùn)營(yíng).......................145

7.1.1　新媒體運(yùn)營(yíng)的具體工作.................................145

7.1.2　新媒體運(yùn)營(yíng)的常用思維.................................146

7.1.3　新媒體運(yùn)營(yíng)的能力構(gòu)成.................................147

7.1.4　新媒體運(yùn)營(yíng)的工作流程.................................148

7.2　新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng).......................149

7.2.1　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的功能.............149

7.2.2　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心環(huán)節(jié).....149

7.3　新媒體用戶運(yùn)營(yíng).......................151

7.3.1　用戶運(yùn)營(yíng)的核心環(huán)節(jié).....151

7.3.2　搭建合理的用戶體系.....154

7.4　新媒體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)......................155

7.4.1　產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí).....155

7.4.2　產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的主要工作.....156

7.4.3　不同產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)策略.....157

7.5　新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)......................159

7.5.1　活動(dòng)的類型.....................160

7.5.2　活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的完整流程.....161

7.6　新媒體融合運(yùn)營(yíng)......................165

7.6.1　新媒體與傳統(tǒng)媒體融合運(yùn)營(yíng).................................165

7.6.2　新媒體平臺(tái)融合運(yùn)營(yíng).....167

7.6.3　短視頻與直播融合運(yùn)營(yíng).................................168

實(shí)踐訓(xùn)練——為小程序制訂用戶運(yùn)營(yíng)策略......................171

課后思考..............................................172

第8　章

新媒體管理和規(guī)劃...............173

8.1　新媒體管理...............................174

8.1.1　掌握信息輿論的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán).............................174

8.1.2　提升新媒體從業(yè)者和用戶的素質(zhì).............................175

8.1.3　加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)管......177

8.1.4　保證用戶隱私安全..........179

8.2　網(wǎng)絡(luò)輿情...................................180

8.2.1　網(wǎng)絡(luò)輿情的概念.............180

8.2.2　網(wǎng)絡(luò)輿情的基本特點(diǎn)......181

8.2.3　網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播特征......182

8.2.4　網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展階段......183

8.2.5　網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對(duì).............185

實(shí)踐訓(xùn)練——應(yīng)對(duì)某視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)輿情..............................187

課后思考..............................................188