目 錄

第　1章 短視頻與直播：內(nèi)容消費(fèi)新格局　1

1.1　認(rèn)識(shí)短視頻　1

1.1.1　短視頻的特點(diǎn)　1

1.1.2　短視頻的類型　2

1.1.3　短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈　3

1.1.4　短視頻的發(fā)展趨勢(shì)　4

1.1.5　短視頻與長(zhǎng)視頻的區(qū)別　5

1.2　認(rèn)識(shí)直播　6

1.2.1　直播的特點(diǎn)　7

1.2.2　直播的類型　8

1.2.3　直播的產(chǎn)業(yè)鏈　8

1.2.4　直播的發(fā)展趨勢(shì)　10

1.2.5　直播與短視頻的關(guān)系　11

課后實(shí)訓(xùn)：分析短視頻、直播的類型和變現(xiàn)模式　12

課后思考　12

第　2章 短視頻內(nèi)容策劃：打開創(chuàng)作新思維　13

2.1　短視頻的定位　13

2.1.1　短視頻的內(nèi)容定位　13

2.1.2　構(gòu)建短視頻用戶畫像　14

2.2　短視頻的展現(xiàn)形式　16

2.2.1　圖文展示形式　16

2.2.2　知識(shí)分享形式　16

2.2.3　解說形式　17

2.2.4　情景短劇形式　17

2.2.5　Vlog形式　18

2.3　短視頻選題的策劃　18

2.3.1　尋找短視頻選題的維度　18

2.3.2　策劃短視頻選題的原則　20

2.3.3　多渠道積累短視頻選題　21

2.3.4　切入選題的方法　22

2.4　短視頻腳本的撰寫　23

2.4.1　撰寫短視頻腳本的思路　23

2.4.2　撰寫不同類型的短視頻腳本　24

課后實(shí)訓(xùn)：策劃美食短視頻賬號(hào)的內(nèi)容　29

課后思考　30

第3章　短視頻拍攝與剪輯：打造高品質(zhì)短視頻　31

3.1　短視頻團(tuán)隊(duì)的搭建　31

3.1.1　短視頻團(tuán)隊(duì)的崗位職責(zé)　31

3.1.2　短視頻團(tuán)隊(duì)的人員配置　33

3.2　短視頻的拍攝　34

3.2.1　常用的短視頻拍攝工具　34

3.2.2　畫面景別的設(shè)計(jì)與運(yùn)用　38

3.2.3　光線位置的設(shè)計(jì)與運(yùn)用　41

3.2.4　運(yùn)鏡方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用　42

3.2.5　畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)　45

3.3　短視頻的后期編輯　49

3.3.1　常用的短視頻后期編輯工具　49

3.3.2　短視頻畫面轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)　50

3.3.3　短視頻背景音樂的選擇　51

3.3.4　為短視頻進(jìn)行配音　53

3.3.5　為短視頻添加字幕　54

課后實(shí)訓(xùn)：成立團(tuán)隊(duì)、拍攝并剪輯短視頻　55

課后思考　55

第4章　短視頻營(yíng)銷與變現(xiàn)：快速抓住流量紅利　56

4.1　短視頻營(yíng)銷的前期準(zhǔn)備　56

4.1.1　設(shè)計(jì)短視頻封面　56

4.1.2　設(shè)計(jì)短視頻標(biāo)題　57

4.1.3　設(shè)置短視頻標(biāo)簽　60

4.1.4　撰寫短視頻文案　61

4.2　短視頻的多渠道引流　62

4.2.1　公域渠道引流　62

4.2.2　私域渠道引流　62

4.2.3　付費(fèi)渠道引流　64

4.3　短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)　66

4.3.1　保持更新頻率　66

4.3.2　與用戶積極互動(dòng)　67

4.3.3　發(fā)起活動(dòng)　68

4.3.4　增強(qiáng)用戶黏性　68

4.4　短視頻的商業(yè)變現(xiàn)　70

4.4.1　電商變現(xiàn)　70

4.4.2　用戶付費(fèi)　72

4.4.3　廣告變現(xiàn)　73

4.4.4　平臺(tái)扶持　74

課后實(shí)訓(xùn)：美食短視頻賬號(hào)的營(yíng)銷與變現(xiàn)　75

課后思考　76

第5章　短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)：抖音短視頻運(yùn)營(yíng)　77

5.1　完善抖音賬號(hào)信息　77

5.1.1　設(shè)置賬號(hào)名稱　77

5.1.2　設(shè)置賬號(hào)頭像　78

5.1.3　設(shè)置賬號(hào)簡(jiǎn)介　79

5.1.4　設(shè)置主頁背景圖　80

5.2　制作抖音短視頻　81

5.2.1　抖音短視頻的拍攝　81

5.2.2　抖音短視頻的后期剪輯　86

5.3　孵化抖音短視頻IP　100

5.3.1　明確短視頻IP的定位　100

5.3.2　塑造具有辨識(shí)度的IP形象　101

5.3.3　持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容　102

5.3.4　做好用戶維護(hù)　105

5.3.5　擴(kuò)大影響力，拓寬IP價(jià)值　106

5.4　抖音短視頻數(shù)據(jù)分析　107

5.4.1　抖音短視頻數(shù)據(jù)分析的維度和指標(biāo)　107

5.4.2　抖音短視頻數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化　109

課后實(shí)訓(xùn)：抖音短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)　111

課后思考　112

第6章　直播內(nèi)容策劃：用創(chuàng)意內(nèi)容提高觀眾黏性　113

6.1　評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)　113

6.1.1　內(nèi)容的精彩程度　113

6.1.2　內(nèi)容的表現(xiàn)形式　114

6.2　增強(qiáng)直播內(nèi)容的創(chuàng)意性　115

6.2.1　從自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域入手　115

6.2.2　挖掘直播觀眾的需求痛點(diǎn)　116

6.2.3　挖掘垂直度高的內(nèi)容　117

6.2.4　提升直播內(nèi)容的專業(yè)性　117

6.2.5　借助熱點(diǎn)制造話題　117

6.3　提升直播內(nèi)容的吸引力　120

6.3.1　堅(jiān)持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性　120

6.3.2　注重直播內(nèi)容的真實(shí)性　121

6.3.3　提升直播內(nèi)容的文化內(nèi)涵　122

課后實(shí)訓(xùn)：解構(gòu)品牌直播內(nèi)容策劃　122

課后思考　123

第7章　直播技能：主播職業(yè)能力的培養(yǎng)與提升　124

7.1　直播團(tuán)隊(duì)的搭建　124

7.1.1　直播團(tuán)隊(duì)崗位職責(zé)分配　124

7.1.2　不同規(guī)模直播團(tuán)隊(duì)的人員配置　126

7.2　搭建與布置直播間　127

7.2.1　配置直播設(shè)備　127

7.2.2　直播間的環(huán)境布置　128

7.2.3　直播間的燈光布置　129

7.3　主播打造與能力提升　130

7.3.1　打造主播IP　131

7.3.2　塑造主播的形象　131

7.3.3　準(zhǔn)備直播話術(shù)　132

7.3.4　提升主播的心理素質(zhì)　134

7.3.5　應(yīng)對(duì)突發(fā)事件　135

7.4　直播活動(dòng)執(zhí)行　137

7.4.1　直播活動(dòng)的基本流程　137

7.4.2　直播的推廣引流　137

7.4.3　管理直播用戶　142

7.4.4　直播復(fù)盤與數(shù)據(jù)分析　143

7.5　直播流量變現(xiàn)　145

7.5.1　直播帶貨　145

7.5.2　內(nèi)容付費(fèi)　147

7.5.3　贊賞變現(xiàn)　148

7.5.4　廣告變現(xiàn)　149

7.5.5　簽約MCN機(jī)構(gòu)　149

課后實(shí)訓(xùn)：組建直播團(tuán)隊(duì)開展直播　150

課后思考　151

第8章　直播運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)：淘寶與抖音直播運(yùn)營(yíng)　152

8.1　淘寶直播運(yùn)用實(shí)戰(zhàn)　152

8.1.1　了解淘寶直播　152

8.1.2　淘寶直播的策劃與運(yùn)營(yíng)　155

8.1.3　淘寶直播的后期管理　164

8.2　抖音直播運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)　167

8.2.1　了解抖音直播　168

8.2.2　抖音直播的運(yùn)營(yíng)實(shí)操　169

8.2.3　抖音直播的后期管理　172

課后實(shí)訓(xùn)：淘寶或抖音直播運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)　173

課后思考　174

第9章　融合運(yùn)營(yíng)：短視頻與直播融合運(yùn)營(yíng)案例　175

9.1　良品鋪?zhàn)佣兑舳桃曨l與直播融合運(yùn)營(yíng)　175

9.1.1　抖音短視頻的運(yùn)營(yíng)策略　176

9.1.2　抖音直播的運(yùn)營(yíng)策略　178

9.1.3　抖音短視頻與直播的融合運(yùn)營(yíng)　179

9.2　CHALI茶里淘寶短視頻與直播融合運(yùn)營(yíng)　182

9.2.1　淘寶短視頻的運(yùn)營(yíng)策略　183

9.2.2　淘寶直播的運(yùn)營(yíng)策略　185

9.2.3　淘寶短視頻與直播的融合運(yùn)營(yíng)　187

課后實(shí)訓(xùn)：分析品牌“短視頻+直播”融合運(yùn)營(yíng)案例　189

課后思考　190