第 1章 新媒體導(dǎo)論
【案例導(dǎo)入】
1.1　新媒體認(rèn)知
1.1.1　媒體和新媒體的概念
1.1.2　新媒體的特征與常見(jiàn)類(lèi)型
1.1.3　新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
1.1.4　新媒體的發(fā)展趨勢(shì)
1.2　新媒體的核心理念
1.2.1　用戶(hù)自制
1.2.2　社交化
1.2.3　虛擬現(xiàn)實(shí)
1.2.4　去中心化
1.3　新媒體的形態(tài)
1.3.1　信息獲取
1.3.2　交流互動(dòng)
1.3.3　娛樂(lè)應(yīng)用
1.3.4　戶(hù)外媒體
1.4　新媒體的管理與規(guī)制
1.4.1　國(guó)內(nèi)新媒體法律規(guī)范
1.4.2　新媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)
【知識(shí)測(cè)驗(yàn)】
【技能實(shí)訓(xùn)】

第　2章 新媒體傳播與受眾
【案例導(dǎo)入】
2.1　新媒體傳播理論
2.1.1　新媒體傳播理論的基本內(nèi)容
2.1.2　新媒體傳播者的特征和主要類(lèi)型
2.1.3　新媒體傳播媒介的特征和主要類(lèi)型
2.1.4　新媒體傳播內(nèi)容的特征和主要類(lèi)型
2.2　新媒體受眾理論
2.2.1　新媒體受眾理論的基本內(nèi)容
2.2.2　新媒體受眾的特征
2.2.3　新媒體受眾的主要類(lèi)型
2.3　新媒體傳播與受眾的關(guān)系
2.3.1新媒體與受眾的互動(dòng)關(guān)系介紹
2.3.2　新媒體受眾的價(jià)值創(chuàng)造
2.3.3　新媒體受眾的雙維管理
2.3.4　受眾角色轉(zhuǎn)變之后的隱憂(yōu)
2.4　新媒體傳播的渠道和效果
2.4.1　新媒體傳播渠道的特點(diǎn)
2.4.2　新媒體傳播的載體
2.4.3　新媒體傳播的效果
【知識(shí)測(cè)驗(yàn)】
【技能實(shí)訓(xùn)】

第3章　新媒體技術(shù)
【案例導(dǎo)入】
3.1　新媒體技術(shù)引論
3.1.1　新媒體技術(shù)的定義
3.1.2　新媒體技術(shù)的特征
3.1.3　新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響
3.1.4　新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)
3.2　常見(jiàn)新媒體技術(shù)
3.2.1新媒體信息處理與編輯技術(shù)
3.2.2新媒體信息傳輸技術(shù)
3.2.3新媒體移動(dòng)通信技術(shù)
3.2.4新媒體信息安全與版權(quán)技術(shù)
3.3　新媒體新型智能技術(shù)
3.3.1　大數(shù)據(jù)
3.3.2　云計(jì)算
3.3.3　人工智能
3.3.4　物聯(lián)網(wǎng)
【知識(shí)測(cè)驗(yàn)】
【技能實(shí)訓(xùn)】

第4章　新媒體文案策劃與寫(xiě)作
【案例導(dǎo)入】
4.1　新媒體文案認(rèn)知
4.1.1　新媒體文案的概念
4.1.2　新媒體文案的重要性
4.1.3　新媒體文案的寫(xiě)作思路
4.1.4　新媒體文案的內(nèi)容策劃要點(diǎn)
4.2　新媒體文案常見(jiàn)類(lèi)型
4.2.1　新媒體產(chǎn)品文案
4.2.2　新媒體品牌文案
4.2.3　新媒體推廣文案
4.2.4　新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案
4.3　新媒體文案內(nèi)容寫(xiě)作
4.3.1　新媒體文案的亮點(diǎn)標(biāo)題
4.3.2　新媒體文案的開(kāi)頭鋪墊
4.3.3　新媒體文案的正文架構(gòu)
4.3.4　新媒體文案的神結(jié)尾
4.4　新媒體文案的版式設(shè)計(jì)
4.4.1　新媒體文案的圖片搭配技巧
4.4.2　新媒體文案整體排版技巧
4.4.3　新媒體文案常用編輯工具及使用
【知識(shí)測(cè)驗(yàn)】
【技能實(shí)訓(xùn)】

第5章　新媒體廣告
【案例導(dǎo)入】
5.1　新媒體廣告認(rèn)知
5.1.1　新媒體廣告的概念與發(fā)展趨勢(shì)
5.1.2　新媒體廣告的分類(lèi)與特征
5.1.3　新媒體對(duì)廣告的影響
5.2　新媒體廣告創(chuàng)作
5.2.1　新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查
5.2.2　新媒體廣告策劃
5.2.3　新媒體廣告創(chuàng)意
5.2.4　新媒體廣告設(shè)計(jì)
5.3　新媒體廣告運(yùn)營(yíng)
5.3.1　新媒體廣告投放的選擇與組合
5.3.2　新媒體廣告的效果評(píng)估
5.3.3　新媒體廣告的監(jiān)管
【知識(shí)測(cè)驗(yàn)】
【技能實(shí)訓(xùn)】

第6章　新媒體營(yíng)銷(xiāo)
【案例導(dǎo)入】
6.1　新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
6.1.1　新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念
6.1.2　新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
6.1.3　新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別
6.1.4　新媒體營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)
6.1.5　新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
6.2　新媒體營(yíng)銷(xiāo)主要方式
6.2.1　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
6.2.2　關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
6.2.3　場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
6.2.4　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
6.3不同新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
6.2.1　圖文營(yíng)銷(xiāo)
6.2.2　短視頻營(yíng)銷(xiāo)
6.2.3　直播營(yíng)銷(xiāo)
6.4　不同新媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)
6.3.1　微信營(yíng)銷(xiāo)
6.3.2　微博營(yíng)銷(xiāo)
6.3.3　APP營(yíng)銷(xiāo)
【知識(shí)測(cè)驗(yàn)】
【技能實(shí)訓(xùn)】

第7章　新媒體數(shù)據(jù)分析
【案例導(dǎo)入】
7.1　新媒體數(shù)據(jù)分析認(rèn)識(shí)
7.1.1　新媒體數(shù)據(jù)定義
7.1.2　新媒體數(shù)據(jù)類(lèi)別
7.1.3　新媒體數(shù)據(jù)來(lái)源
7.1.4　新媒體數(shù)據(jù)分析流程
7.1.5　新媒體數(shù)據(jù)分析的價(jià)值
7.1.6　新媒體數(shù)據(jù)分析的維度
7.2　新媒體數(shù)據(jù)分析類(lèi)型
7.2.1　粉絲用戶(hù)數(shù)據(jù)分析
7.2.2　作品內(nèi)容數(shù)據(jù)分析
7.2.3　轉(zhuǎn)化收益數(shù)據(jù)分析
7.2.4　市場(chǎng)行情數(shù)據(jù)分析
7.3　新媒體數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)出形式
7.3.1　新媒體數(shù)據(jù)分析表格
7.3.2　新媒體數(shù)據(jù)分析可視化
7.3.3　新媒體數(shù)據(jù)分析專(zhuān)業(yè)報(bào)告
【知識(shí)測(cè)驗(yàn)】
【技能實(shí)訓(xùn)】

第8章　新媒體應(yīng)用
【案例導(dǎo)入】
8.1　新媒體的經(jīng)濟(jì)影響
8.1.1　新媒體產(chǎn)業(yè)鏈
8.1.2　新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)
8.1.3　新媒體業(yè)務(wù)形式之電子商務(wù)
8.2　新媒體的文化建構(gòu)與消費(fèi)趨勢(shì)
8.2.1　新媒體文化建構(gòu)
8.2.2　新媒體文化消費(fèi)趨勢(shì)
8.3　新媒體的社會(huì)治理功能
8.3.1　個(gè)人隱私保護(hù)
8.3.2　網(wǎng)絡(luò)輿情管理
【知識(shí)測(cè)驗(yàn)】
【技能實(shí)訓(xùn)】