本書(shū)吸收了國(guó)內(nèi)外關(guān)于企業(yè)策劃研究的成果，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，對(duì)企業(yè)策劃學(xué)的一般原理和方法進(jìn)行了講述，力求讓讀者對(duì)企業(yè)策劃學(xué)的歷史發(fā)展有一個(gè)全面的了解。本書(shū)突出實(shí)用性，從我國(guó)實(shí)際市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃、企業(yè)項(xiàng)目策劃、企業(yè)重組策劃及企業(yè)公關(guān)策劃做了專題介紹，最后還專門(mén)介紹了企業(yè)策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧。

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