目錄
第一章緒論1
第一節(jié)懷舊定義的演變1
第二節(jié)懷舊的分類2
第三節(jié)懷舊的心理價(jià)值3
參考文獻(xiàn)6
第二章懷舊營(yíng)銷：現(xiàn)象與效果10
第一節(jié)懷舊產(chǎn)品10
第二節(jié)懷舊品牌14
第三節(jié)懷舊廣告21
第三章懷舊營(yíng)銷成敗的影響因素——壓力感26
第一節(jié)壓力與應(yīng)對(duì)機(jī)制27
第二節(jié)壓力激發(fā)懷舊消費(fèi)的心理機(jī)制29
第三節(jié)壓力與懷舊消費(fèi)的關(guān)系分析30
第四節(jié)發(fā)現(xiàn)懷舊消費(fèi)的情緒價(jià)值36
參考文獻(xiàn)38
第四章懷舊營(yíng)銷成敗的影響因素——孤獨(dú)感42
第一節(jié)孤獨(dú)與應(yīng)對(duì)機(jī)制43
第二節(jié)孤獨(dú)激發(fā)懷舊消費(fèi)的心理機(jī)制44
第三節(jié)孤獨(dú)與懷舊消費(fèi)的關(guān)系分析46
第四節(jié)設(shè)計(jì)懷舊營(yíng)銷的傳播內(nèi)容56
參考文獻(xiàn)58
第五章懷舊營(yíng)銷成敗的影響因素——權(quán)力感62
第一節(jié)權(quán)力與消費(fèi)行為63
第二節(jié)低權(quán)力感激發(fā)懷舊消費(fèi)的心理機(jī)制64
第三節(jié)低權(quán)力感與懷舊消費(fèi)的關(guān)系分析66
第四節(jié)尋找懷舊營(yíng)銷的最佳場(chǎng)景71
參考文獻(xiàn)73
第六章懷舊營(yíng)銷成敗的影響因素——時(shí)間感77
第一節(jié)時(shí)間與消費(fèi)行為78
第二節(jié)末端時(shí)間激發(fā)懷舊消費(fèi)的心理機(jī)制83
第三節(jié)末端時(shí)間與懷舊消費(fèi)的關(guān)系分析87
第四節(jié)尋找懷舊營(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)101
參考文獻(xiàn)103
第七章懷舊營(yíng)銷成敗的影響因素——身份沖突感107
第一節(jié)社會(huì)身份與消費(fèi)行為108
第二節(jié)身份沖突激發(fā)懷舊消費(fèi)的心理機(jī)制110
第三節(jié)身份沖突與懷舊消費(fèi)的關(guān)系分析113
第四節(jié)精準(zhǔn)定位懷舊營(yíng)銷的目標(biāo)顧客121
參考文獻(xiàn)123
附錄128
后記130