小紅書精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：爆款筆記·品牌種草·直播電商·廣告投放
定 價(jià)：88 元
- 作者：王乃考、肖琳文、錢晨 著
- 出版時(shí)間：2024/3/1
- ISBN：9787122445995
- 出 版 社：化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：214
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16開
本書結(jié)合作者在新媒體領(lǐng)域豐富的研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，緊緊圍繞當(dāng)前新媒體電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，系統(tǒng)闡述小紅書平臺(tái)的操作思路、工具與方法，旨在提供一站式小紅書運(yùn)營(yíng)方案，幫助讀者解決小紅書平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過程中的疑點(diǎn)、難點(diǎn)與痛點(diǎn)。
全書分為5篇，共19章。第1篇包括第1～4章，主要闡述小紅書平臺(tái)的發(fā)展歷程、新手博主的基礎(chǔ)操作技巧，并詳細(xì)分析小紅書平臺(tái)的流量推薦與權(quán)重機(jī)制；第2篇包括第5～8章，分別從爆款筆記、內(nèi)容創(chuàng)作、Vlog教程、精準(zhǔn)引流等4大模塊，剖析小紅書博主創(chuàng)作筆記或視頻的實(shí)戰(zhàn)技巧與策略；第3篇包括第9～12章，重點(diǎn)闡述品牌在小紅書平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、種草攻略、營(yíng)銷模型與落地路徑，幫助品牌有效利用小紅書種草平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)；第4篇包括第13～16章，重點(diǎn)講解主播篩選、直播策劃、實(shí)戰(zhàn)攻略、直播復(fù)盤等，旨在幫助讀者快速掌握小紅書直播帶貨的實(shí)戰(zhàn)玩法；第5篇包括第17～19章，重點(diǎn)分析薯?xiàng)l推廣、聚光平臺(tái)、蒲公英平臺(tái)等三大廣告平臺(tái)的操作技巧，從0到1手把手指導(dǎo)小紅書博主、品牌商家和MCN機(jī)構(gòu)深度了解小紅書廣告工具，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
王乃考
教授，博士，碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)任職于南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，兼任廈門大學(xué)傳播研究所研究員，主要研究方向是廣告學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理等，承擔(dān)國(guó)家、省部級(jí)課題多項(xiàng)，在SSCI、SCI、CSSCI等國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文數(shù)十篇，已公開出版專著4部。
肖琳文
博士，社交電商實(shí)戰(zhàn)派講師，現(xiàn)任職于南寧師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，長(zhǎng)期專注于文化產(chǎn)業(yè)管理、數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷等領(lǐng)域的研究。
錢晨
泰國(guó)蘭帕潘尼皇家大學(xué)在讀博士生，主要從事創(chuàng)意傳播管理領(lǐng)域的研究，在品牌策劃、 IP打造、新媒體營(yíng)銷、直播電商等方面具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
Part1基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)篇
第1章增長(zhǎng)之路：從社區(qū)到電商的華麗蛻變002
01崛起與演變：小紅書的發(fā)展歷程002
02生態(tài)賦能：創(chuàng)作者+消費(fèi)者+品牌方006
03精細(xì)運(yùn)營(yíng)：增強(qiáng)用戶的互動(dòng)體驗(yàn)010
04平臺(tái)治理：構(gòu)建多元化開放平臺(tái)013
第2章創(chuàng)建賬號(hào)：新手從0到1的成長(zhǎng)指南016
01創(chuàng)建賬號(hào)：注冊(cè)流程與實(shí)戰(zhàn)技巧016
02資料設(shè)置：有效提升賬號(hào)曝光度018
03養(yǎng)號(hào)攻略：快速增粉的實(shí)戰(zhàn)技巧020
04限流處理：常見問題與解決辦法022
第3章賬號(hào)定位：打造優(yōu)質(zhì)IP的4大要點(diǎn)025
01占領(lǐng)心智：賬號(hào)定位的5個(gè)原則025
02細(xì)分賽道：垂直細(xì)分領(lǐng)域選擇的3大工具027
03打造人設(shè)：爆款I(lǐng)P的兩種策略032
04強(qiáng)化標(biāo)簽：精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶群034
第4章權(quán)重規(guī)則：小紅書平臺(tái)流量推薦機(jī)制038
01流量入口：小紅書流量5大來源038
02流量機(jī)制：推薦規(guī)則與分發(fā)機(jī)制041
03算法機(jī)制：流量推薦的3個(gè)環(huán)節(jié)043
04權(quán)重機(jī)制：提升權(quán)重的4個(gè)因素045
Part2爆款筆記篇
第5章爆款選題：熱門選題挖掘的3大維度050
01平臺(tái)挖掘：獲取流量?jī)A斜的方法050
02對(duì)標(biāo)賬號(hào)：向優(yōu)秀博主學(xué)習(xí)借鑒053
03自我歸納：搭建優(yōu)質(zhì)選題素材庫(kù)055
第6章內(nèi)容創(chuàng)作：爆款筆記運(yùn)營(yíng)的5個(gè)要點(diǎn)058
01主題：筆記創(chuàng)作主題的7種形式058
02標(biāo)題：打造吸睛標(biāo)題的4個(gè)技巧062
03封面：制作優(yōu)質(zhì)封面的5種類型064
04內(nèi)容：爆款筆記寫作的5大要點(diǎn)069
05推送：最佳發(fā)布時(shí)間的3個(gè)策略072
第7章Vlog教程：視頻拍攝與制作實(shí)戰(zhàn)攻略075
01器材：Vlog視頻拍攝的4類設(shè)備075
02腳本：Vlog腳本創(chuàng)作的3大類型078
03構(gòu)圖：Vlog視頻構(gòu)圖的8種方法080
04景別：Vlog鏡頭語言的5種類型087
05運(yùn)鏡：增強(qiáng)畫面美感的8個(gè)技巧089
06轉(zhuǎn)場(chǎng)：拍出大片質(zhì)感的7種手法091
07剪輯：Vlog視頻剪輯的7個(gè)步驟093
第8章精準(zhǔn)引流：粉絲運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化操作技巧098
01內(nèi)容引流：有效提高粉絲轉(zhuǎn)化率098
02搜索引流：深度挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞099
03互動(dòng)引流：增強(qiáng)粉絲黏性的技巧102
04投放引流：薯?xiàng)l推廣的實(shí)操攻略105
Part3品牌種草篇
第9章內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：建立品牌賬號(hào)定位與規(guī)劃110
01品牌定位：品牌種草的4種類型110
02內(nèi)容規(guī)劃：賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的7個(gè)維度112
03內(nèi)容互動(dòng)：用戶溝通的3大渠道114
第10章種草攻略：品牌種草營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)流程117
01種草邏輯：小紅書平臺(tái)受眾分析117
02制定策略：品牌推廣的4個(gè)環(huán)節(jié)118
03KOL篩選：選擇優(yōu)質(zhì)的達(dá)人賬號(hào)120
04爆款運(yùn)營(yíng)：爆款筆記與內(nèi)容轉(zhuǎn)化122
05注意事項(xiàng)：品牌種草的注意事項(xiàng)124
第11章PKCKS模型：品牌種草的5大維度126
01產(chǎn)品投放：基于平臺(tái)的用戶屬性126
02關(guān)鍵詞投放：優(yōu)化產(chǎn)品信息搜索127
03內(nèi)容投放：直擊用戶需求與痛點(diǎn)128
04達(dá)人投放：篩選達(dá)人的5個(gè)維度128
05投放節(jié)奏：選擇合適的投放策略129
第12章落地路徑：達(dá)人投放與轉(zhuǎn)化實(shí)戰(zhàn)攻略130
01聲量監(jiān)測(cè)：提升品牌的傳播熱度130
02競(jìng)品分析：搜集與篩選競(jìng)品信息131
03賣點(diǎn)確定：明確產(chǎn)品差異化定位133
04落地策略：不同階段的投放思路135
Part4直播電商篇
第13章主播篩選：商家與主播合作操作要點(diǎn)138
01直播玩法：直播電商的5種模式138
02素質(zhì)修煉：主播必備的3大技能140
03合作模式：主播合作的3種模式143
04主播篩選：選擇合適的帶貨主播144
05對(duì)接流程：商家與主播的合作鏈路146
第14章直播策劃：直播帶貨前期的準(zhǔn)備工作149
01團(tuán)隊(duì)配置：構(gòu)建高效的直播團(tuán)隊(duì)149
02場(chǎng)景搭建：直播間布置6大要素151
03腳本策劃：梳理直播流程的步驟154
04選品攻略：直播選品的實(shí)戰(zhàn)技巧158
第15章運(yùn)營(yíng)攻略：提升粉絲留存率與轉(zhuǎn)化率161
01宣傳預(yù)熱：獲取流量的3種方法161
02直播互動(dòng)：增強(qiáng)粉絲黏性的技巧164
03抽獎(jiǎng)引流：有效提升粉絲參與感166
04促單轉(zhuǎn)化：銷售成交的5個(gè)步驟168
第16章直播復(fù)盤：數(shù)據(jù)總結(jié)與優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)攻略170
01實(shí)戰(zhàn)流程：直播復(fù)盤的5個(gè)步驟170
02團(tuán)隊(duì)復(fù)盤：運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化要點(diǎn)172
03數(shù)據(jù)復(fù)盤：直播運(yùn)營(yíng)的核心數(shù)據(jù)174
04評(píng)估優(yōu)化：數(shù)據(jù)分析的提升要點(diǎn)176
Part5廣告投放篇
第17章薯?xiàng)l推廣：筆記精準(zhǔn)曝光的投放指南180
01基礎(chǔ)操作：薯?xiàng)l推廣的功能介紹180
02操作要點(diǎn)：達(dá)人投放與數(shù)據(jù)優(yōu)化183
03實(shí)戰(zhàn)攻略：薯?xiàng)l投放的4大策略185
04優(yōu)化策略：實(shí)現(xiàn)投放價(jià)值最大化186
第18章信息流廣告：操作步驟與實(shí)戰(zhàn)攻略189
01聚光平臺(tái)：廣告功能與核心優(yōu)勢(shì)189
02精準(zhǔn)覆蓋：廣告投放的6大步驟192
03投放流程：廣告投放的5個(gè)流程194
04投放節(jié)奏：廣告投放的4個(gè)階段198
05投放復(fù)盤：衡量效果的3項(xiàng)指標(biāo)200
第19章蒲公英投放：助力博主營(yíng)銷轉(zhuǎn)化變現(xiàn)202
01平臺(tái)介紹：品牌種草的實(shí)戰(zhàn)利器202
02精準(zhǔn)匹配：博主營(yíng)銷的5大優(yōu)勢(shì)204
03合作流程：篩選博主的操作攻略207
04投放攻略：蒲公英投放實(shí)戰(zhàn)策略209
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