《綠色助推》圍繞推動消費(fèi)端個(gè)體碳減排這一核心目標(biāo)，從“衣、食、住、行、用、游”全場景描述綠色消費(fèi)應(yīng)有的路徑的選擇，解讀政策設(shè)計(jì)者如何通過行為經(jīng)濟(jì)學(xué)來搭建各類有效的綠色通道，推動人們的消費(fèi)習(xí)慣朝著更加環(huán)保的方向改變。本書內(nèi)容分為四個(gè)部分：首先，介紹碳中和的進(jìn)程與消費(fèi)端碳減排，將個(gè)體的環(huán)保行為定位在綠色經(jīng)濟(jì)和碳中和背景下的具體位置，明確數(shù)以億計(jì)的個(gè)人每天的綠色消費(fèi)所發(fā)揮作用的意義所在。其次，詳細(xì)拆解日常生活中的綠色場景與常規(guī)低碳政策，闡述了多年以來政府在各個(gè)生活領(lǐng)域做出的宣傳教育與經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，介紹了一個(gè)較新的概念碳賬戶，其作為消費(fèi)端碳減排的金融基礎(chǔ)設(shè)施，為解決綠色助推提供了樣本案例與大數(shù)據(jù)場景。再次，介紹助推理論框架下關(guān)于低碳行為的系列研究，從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)出發(fā)，探究在環(huán)保行為上群體性的一些規(guī)律，從中可以發(fā)現(xiàn)，原來政策制定者可以運(yùn)用一些不痛不癢的“小伎倆”，就可以在不付出經(jīng)濟(jì)代價(jià)的情況下推動人們更多的做出低碳選擇。最后，通過國內(nèi)某家碳賬戶平臺的實(shí)際運(yùn)營設(shè)計(jì)，在大數(shù)據(jù)的幫助下進(jìn)行了一系列科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶镆皩?shí)驗(yàn)研究，驗(yàn)證并解讀前述助推理論的實(shí)際效果，并獲得了一些尚未作為學(xué)術(shù)發(fā)表的最新結(jié)論；同時(shí)也為以碳賬戶為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的綠色低碳政策工具，提供現(xiàn)實(shí)可行的設(shè)計(jì)方案。