大致內(nèi)容：本書主要內(nèi)容可以分成五個(gè)部分，即珠寶營(yíng)銷基礎(chǔ)（第1章--第3章）、珠寶消費(fèi)者洞察（第4章--第6章）、珠寶營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略規(guī)劃（第7章--第11章）、珠寶營(yíng)銷策略應(yīng)用——品類營(yíng)銷（第12章--第16章）、珠寶企業(yè)可持續(xù)發(fā)展（第17章）。首先，從珠寶營(yíng)銷現(xiàn)實(shí)出發(fā)，揭示珠寶對(duì)人類實(shí)現(xiàn)美好生活的重要價(jià)值，闡明了珠寶營(yíng)銷研究的必要性；同時(shí)從珠寶本身特征及創(chuàng)新理論的愿望出發(fā)，提出了4H理論。然后，為了充分了解珠寶消費(fèi)者的特質(zhì)，探討了珠寶消費(fèi)者調(diào)研、用戶畫像、購(gòu)買模式等，為珠寶營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略設(shè)計(jì)及實(shí)施奠定基礎(chǔ)。接著，區(qū)分了大眾珠寶品牌和珠寶**品品牌，在4H理論指導(dǎo)下依據(jù)兩類品牌建設(shè)的特點(diǎn)和目標(biāo)，提出了各自不同的品牌創(chuàng)建流程；鑒于珠寶消費(fèi)的文化特征，探討珠寶文化營(yíng)銷，體現(xiàn)珠寶營(yíng)銷的文化獨(dú)特性；同時(shí)分別探討了珠寶連鎖及拍賣、門店零售及新零售等場(chǎng)景下珠寶營(yíng)銷策略的規(guī)劃。緊接著，鑒于不同品類珠寶營(yíng)銷的差異性，分類闡述了黃金、鉆石、彩色寶石、翡翠及和田玉等五類珠寶的營(yíng)銷。最后，對(duì)珠寶企業(yè)社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷道德進(jìn)行了整理，提出了珠寶企業(yè)營(yíng)銷道德問題及防范措施，是課程思政的重要部分。
特色：（1）結(jié)合珠寶及珠寶市場(chǎng)特征豐富本教材理論基礎(chǔ)，本書跨學(xué)科交叉融合了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和珠寶學(xué)的知識(shí)要點(diǎn)，為了突出珠寶蘊(yùn)涵的強(qiáng)烈人文色彩、十分珍稀等獨(dú)特性，融入了4H理論來體現(xiàn)珠寶產(chǎn)品的魅力，并貫穿于全書；同時(shí)編排了珠寶文化營(yíng)銷，以體現(xiàn)珠寶深厚的文化內(nèi)涵。（2）融入當(dāng)今營(yíng)銷新理念，如安排了珠寶新零售、珠寶營(yíng)銷新現(xiàn)實(shí)等。（3）強(qiáng)調(diào)與珠寶營(yíng)銷實(shí)踐的對(duì)接和課程思政，如鑒于不同品類珠寶營(yíng)銷差異，分黃金、鉆石、彩色寶石、翡翠和和田玉分類探討各品類營(yíng)銷；安排“珠寶企業(yè)社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷道德”，作為思政的重要部分，讓學(xué)習(xí)者體會(huì)珠寶經(jīng)營(yíng)中對(duì)社會(huì)、環(huán)境、公眾利益關(guān)注與創(chuàng)造的重要價(jià)值。
讀者對(duì)象：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、珠寶學(xué)專業(yè)的大專、本科學(xué)生，珠寶經(jīng)營(yíng)者，以及對(duì)珠寶營(yíng)銷感興趣的讀者。