大致內(nèi)容：本書主要內(nèi)容可以分成五個部分，即珠寶營銷基礎(chǔ)（第1章--第3章）、珠寶消費者洞察（第4章--第6章）、珠寶營銷戰(zhàn)略與策略規(guī)劃（第7章--第11章）、珠寶營銷策略應(yīng)用——品類營銷（第12章--第16章）、珠寶企業(yè)可持續(xù)發(fā)展（第17章）。首先，從珠寶營銷現(xiàn)實出發(fā)，揭示珠寶對人類實現(xiàn)美好生活的重要價值，闡明了珠寶營銷研究的必要性；同時從珠寶本身特征及創(chuàng)新理論的愿望出發(fā)，提出了4H理論。然后，為了充分了解珠寶消費者的特質(zhì)，探討了珠寶消費者調(diào)研、用戶畫像、購買模式等，為珠寶營銷戰(zhàn)略和策略設(shè)計及實施奠定基礎(chǔ)。接著，區(qū)分了大眾珠寶品牌和珠寶**品品牌，在4H理論指導下依據(jù)兩類品牌建設(shè)的特點和目標，提出了各自不同的品牌創(chuàng)建流程；鑒于珠寶消費的文化特征，探討珠寶文化營銷，體現(xiàn)珠寶營銷的文化獨特性；同時分別探討了珠寶連鎖及拍賣、門店零售及新零售等場景下珠寶營銷策略的規(guī)劃。緊接著，鑒于不同品類珠寶營銷的差異性，分類闡述了黃金、鉆石、彩色寶石、翡翠及和田玉等五類珠寶的營銷。最后，對珠寶企業(yè)社會責任與營銷道德進行了整理，提出了珠寶企業(yè)營銷道德問題及防范措施，是課程思政的重要部分。
特色：（1）結(jié)合珠寶及珠寶市場特征豐富本教材理論基礎(chǔ)，本書跨學科交叉融合了市場營銷學和珠寶學的知識要點，為了突出珠寶蘊涵的強烈人文色彩、十分珍稀等獨特性，融入了4H理論來體現(xiàn)珠寶產(chǎn)品的魅力，并貫穿于全書；同時編排了珠寶文化營銷，以體現(xiàn)珠寶深厚的文化內(nèi)涵。（2）融入當今營銷新理念，如安排了珠寶新零售、珠寶營銷新現(xiàn)實等。（3）強調(diào)與珠寶營銷實踐的對接和課程思政，如鑒于不同品類珠寶營銷差異，分黃金、鉆石、彩色寶石、翡翠和和田玉分類探討各品類營銷；安排“珠寶企業(yè)社會責任與營銷道德”，作為思政的重要部分，讓學習者體會珠寶經(jīng)營中對社會、環(huán)境、公眾利益關(guān)注與創(chuàng)造的重要價值。
讀者對象：市場營銷學、珠寶學專業(yè)的大專、本科學生，珠寶經(jīng)營者，以及對珠寶營銷感興趣的讀者。