項(xiàng)目一 新媒體營(yíng)銷概述 001
學(xué)習(xí)目標(biāo) 001
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 002
任務(wù)一 新媒體認(rèn)知 003
一、新媒體的內(nèi)涵 003
二、新媒體的特征 004
三、新媒體的類型 006
四、新媒體的發(fā)展趨勢(shì) 008
任務(wù)二 新媒體營(yíng)銷認(rèn)知 009
一、新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵 010
二、新媒體營(yíng)銷的特征 010
三、新媒體營(yíng)銷的方法 011
四、新媒體營(yíng)銷的形式 015
五、新媒體營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì) 016
任務(wù)三 新媒體營(yíng)銷崗位 018
一、新媒體營(yíng)銷人員的必備素養(yǎng) 019
二、新媒體營(yíng)銷崗位的必備技能 020
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 023
項(xiàng)目二 微博營(yíng)銷 028
學(xué)習(xí)目標(biāo) 028
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 029
任務(wù)一 微博營(yíng)銷概述 030
一、微博認(rèn)知 031
二、微博營(yíng)銷認(rèn)知 036
任務(wù)二 微博內(nèi)容策劃 042
一、短微博發(fā)布 043
二、長(zhǎng)文章設(shè)計(jì) 045
三、話題發(fā)布 047
任務(wù)三 微博營(yíng)銷技巧 048
一、利用熱門話題制造熱度 049
二、借勢(shì)提升內(nèi)容擴(kuò)散速度 050
三、利用圖片提升內(nèi)容的可讀性 051
四、巧用＠功能增加轉(zhuǎn)發(fā)量 052
五、打造微博營(yíng)銷矩陣 052
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 054
項(xiàng)目三 微信營(yíng)銷 060
學(xué)習(xí)目標(biāo) 060
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 061
任務(wù)一 微信營(yíng)銷概述 062
一、微信認(rèn)知 063
二、微信營(yíng)銷認(rèn)知 067
任務(wù)二 微信公眾號(hào)營(yíng)銷 073
一、微信公眾號(hào)的類型 074
二、微信公眾號(hào)的盈利模式 075
三、微信公眾號(hào)的設(shè)置 078
四、微信公眾號(hào)粉絲的獲取 081
五、微信公眾號(hào)的營(yíng)銷技巧 083
任務(wù)三 微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷 085
一、微信個(gè)人號(hào)的設(shè)置 086
二、微信朋友圈內(nèi)容發(fā)布 088
三、微信個(gè)人號(hào)的營(yíng)銷技巧 091
任務(wù)四 微信小程序營(yíng)銷 092
一、認(rèn)識(shí)微信小程序 093
二、微信小程序的特點(diǎn) 094
三、微信小程序的發(fā)布流程 096
四、微信小程序的類型 096
五、微信小程序的營(yíng)銷技巧 099
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 101
項(xiàng)目四 社群營(yíng)銷 106
學(xué)習(xí)目標(biāo) 106
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 107
任務(wù)一 社群與社群營(yíng)銷認(rèn)知 108
一、社群認(rèn)知 109
二、社群營(yíng)銷認(rèn)知 111
任務(wù)二 社群營(yíng)銷的技巧 113
一、打造社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 114
二、提升社群活躍度 116
三、組織社群線下活動(dòng) 122
任務(wù)三 社群商業(yè)變現(xiàn) 124
一、社群商業(yè)變現(xiàn)內(nèi)涵 125
二、社群商業(yè)變現(xiàn)模式 126
三、社群商業(yè)變現(xiàn)實(shí)施的步驟 127
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 128
項(xiàng)目五 直播營(yíng)銷 133
學(xué)習(xí)目標(biāo) 133
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 134
任務(wù)一 直播與直播營(yíng)銷認(rèn)知 135
一、直播認(rèn)知 136
二、直播營(yíng)銷認(rèn)知 138
任務(wù)二 直播營(yíng)銷技巧 142
一、直播活動(dòng)設(shè)計(jì)技巧 142
二、直播商品“四步營(yíng)銷法” 144
三、直播商品介紹技巧 147
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 152
項(xiàng)目六 短視頻營(yíng)銷 154
學(xué)習(xí)目標(biāo) 154
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 155
任務(wù)一 短視頻與短視頻營(yíng)銷認(rèn)知 156
一、短視頻認(rèn)知 156
二、短視頻營(yíng)銷認(rèn)知 161
三、短視頻賬號(hào)的推廣與變現(xiàn) 162
任務(wù)二 企業(yè)短視頻營(yíng)銷 165
一、企業(yè)短視頻賬號(hào)的策劃 166
二、企業(yè)短視頻賬號(hào)的創(chuàng)建 167
三、企業(yè)短視頻的內(nèi)容打造技巧 168
任務(wù)三 自媒體短視頻營(yíng)銷 171
一、自媒體短視頻賬號(hào)的類型 172
二、自媒體短視頻賬號(hào)的創(chuàng)建 177
三、自媒體短視頻的內(nèi)容打造技巧 180
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 184
參考文獻(xiàn) 188