本書圍繞數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化營銷理論與方法開展研究，分析了個(gè)性化營銷的正負(fù)價(jià)值與數(shù)智驅(qū)動(dòng)的營銷變革，給出了個(gè)性化營銷的方法基礎(chǔ)與研究框架；在此基礎(chǔ)上，從面向消費(fèi)者個(gè)體的推薦、面向消費(fèi)者群體的推薦、融合社交互動(dòng)信息的社會(huì)化推薦以及考慮消費(fèi)者偏好演化的動(dòng)態(tài)推薦等維度，研究個(gè)性化產(chǎn)品推薦方法；從多渠道促銷優(yōu)化、營銷影響力最大化等維度研究個(gè)性化渠道策略和個(gè)性化促銷策略；最后，對個(gè)性化營銷的安全性進(jìn)行探討，構(gòu)建個(gè)性化營銷的攻擊檢測方法與魯棒優(yōu)化方法。通過本書研究工作，以期豐富個(gè)性化營銷的理論方法體系，為企業(yè)制定有效的個(gè)性化營銷策略提供理論依據(jù)。

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