本書(shū)針對(duì)體育品牌產(chǎn)業(yè)管理進(jìn)行研究，先是對(duì)品牌概論、體育品牌的概念和定位、體育品牌價(jià)值進(jìn)行介紹，接著對(duì)體育品牌管理、體育品牌營(yíng)銷發(fā)展、體育品牌國(guó)際化戰(zhàn)略以及體育營(yíng)銷與文化品牌塑造進(jìn)行研究，最后在高校競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)與體育文化管理方面進(jìn)行分析。