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新媒體環(huán)境下的廣告設計與創(chuàng)意研究 讀者對象:本書既可為從事廣告設計的研究人員提供參考,也可供高等院校廣告設計專業(yè)本科生、研究生及教師參考使用
本學術著作以新媒體、新廣告、新觀念為主線,從新媒體的演進為角度入手,在對新媒體廣告的概念、分類、特征以及優(yōu)勢進行分析的基礎上,對新媒體環(huán)境下廣告的設計與創(chuàng)意進行了詳細的闡述。首先,本書對新媒體環(huán)境下廣告設計的內(nèi)容、視覺傳達設計和戶外廣告的互動性設計進行了分析與討論,接著對新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的理論與實踐進行了研究,主要內(nèi)容包括廣告創(chuàng)意的發(fā)展、策劃、思維形態(tài)以及具體策略。希望以上研究內(nèi)容對我國廣告設計與傳播的相關理論進行完善,并對廣告實踐活動的進行有所幫助。
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