本書分為九個項目：網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與目標市場分析、搜索引擎營銷、軟文營銷、社會化媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷策略。本書根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位人才需求的能力以及所從事的崗位要求，整理出這些崗位所需要的網(wǎng)絡(luò)營銷知識點和技能點，通過設(shè)置企業(yè)真實網(wǎng)絡(luò)營銷項目、并針對網(wǎng)絡(luò)營銷項目分解成典型工作任務(wù)，以典型工作任務(wù)為載體并進行細化，形成對應(yīng)的學習內(nèi)容，對學生進行知識點教育的同時，安排適當?shù)膶嵱杻?nèi)容進行鞏固，將知識融于項目實踐,力求體現(xiàn)內(nèi)容的先進性和適用性，讓學生在實際任務(wù)中學習網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識和網(wǎng)絡(luò)營銷技能，具備網(wǎng)絡(luò)營銷員工的基本素養(yǎng)，畢業(yè)后能順利地投入網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)崗位的工作中。本書可作為中等職業(yè)學校電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學用書，也可作為在職人員的崗位培訓及自學用書。