導(dǎo)言從市場視角看全球電影產(chǎn)業(yè)一百余年風(fēng)云
電影誕生以來，其獨特的魅力一直吸引著無數(shù)觀眾的目光。在過去的一百余年中，全球電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了無數(shù)變革和挑戰(zhàn)。從市場的角度來看，電影在時代的變遷中持續(xù)凸顯其重要性和影響力。本書旨在從多個維度深入探討全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，并分析其對觀眾和市場的深遠(yuǎn)影響。
通過對電影產(chǎn)業(yè)的長期研究和觀察，筆者揭示了電影作為一種傳播媒介的普遍性和特殊性，探討電影與影像之間的關(guān)系，電影具有的奇觀性質(zhì)及其在社會和商業(yè)領(lǐng)域中的價值。通過對電影產(chǎn)業(yè)生命周期的研究，筆者分析了決定電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大要素，并探討驅(qū)動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力和關(guān)鍵因素。
在此基礎(chǔ)上，本書創(chuàng)新性地提出了全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的時代劃分，即黃金時代、白銀時代和青銅時代。首先，本書探討了全球電影產(chǎn)業(yè)黃金時代的興起和終結(jié)，以及黃金時代被電視終結(jié)的原因和影響。其次，伴隨著全球化程度的加深，本書深入研究了數(shù)字經(jīng)濟(jì)造就的全球電影產(chǎn)業(yè)白銀時代，包括數(shù)字技術(shù)在電影制作和觀影體驗中的應(yīng)用，三維立體放映和多廳影院對全球電影票房的影響，以及全球化的商業(yè)組織和投資融資、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的發(fā)展。再次，本書闡述了新興技術(shù)和新冠疫情如何加速了白銀時代的終結(jié)，網(wǎng)絡(luò)和虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)給傳統(tǒng)影院帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。最后，本書對上述電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期引發(fā)的全球電影產(chǎn)業(yè)格局變化進(jìn)行了研究。全球電影產(chǎn)業(yè)面臨著全球化與本土化的沖突與融合，本書特別關(guān)注了好萊塢在全球電影產(chǎn)業(yè)格局中的主導(dǎo)地位，以及新興市場國家試圖打破好萊塢壟斷格局的努力。結(jié)合全球政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢，本書分析了中美在全球電影產(chǎn)業(yè)格局中的競合博弈。通過對這些議題的深入研究，我們旨在為讀者提供對青銅時代全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的深入理解和全面的視角。
以下是各個章節(jié)的核心觀點和主要內(nèi)容。
第一章闡述了在時代變遷中凸顯的電影本質(zhì)。電影作為一種傳播媒介，其普遍性和特殊性是我們理解其本質(zhì)的重要出發(fā)點。一方面，電影作為一種視覺媒介，具有普遍性，可以突破語言和文化的障礙，讓人們跨越時空與文化差異，共同享受電影帶來的情感沖擊。另一方面，電影與其他影像媒介（例如電視）有著明顯的區(qū)別。它通過故事、表演、音樂、鏡頭語言等綜合藝術(shù)手法，將觀眾帶入一個虛構(gòu)的世界，激發(fā)情感共鳴，并傳遞各種思想和價值觀。在不同的時代背景下，電影的本質(zhì)特征呈現(xiàn)出差異。奇觀是當(dāng)代電影的本質(zhì)特征之一，大制作、特效和視聽沖擊成為吸引觀眾的重要因素。同時，電影文化符號的社會價值和商業(yè)價值越發(fā)凸顯。電影不僅是一種藝術(shù)形式、娛樂形式、文化現(xiàn)象，更是一個巨大的產(chǎn)業(yè)，通過滿足市場需求和商業(yè)運作，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播的雙重目標(biāo)。
第二章分析了全球電影產(chǎn)業(yè)的生命周期。本書參照李棟寧教授提出的電影核心四要素學(xué)說，即政治、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與技術(shù)這四個要素及其相互之間的距離度與約束度，構(gòu)成了電影藝術(shù)發(fā)展與演進(jìn)的決定性因素，進(jìn)一步分析了世界主要國家的電影產(chǎn)業(yè)生命周期。這一章還分析了驅(qū)動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力和關(guān)鍵要素如何促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長，并改變電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。
第三章探討了全球電影產(chǎn)業(yè)的黃金時代 20 年的發(fā)展情況。筆者以世界主要電影大國或地區(qū)的觀影人次年增長率為主要評價指標(biāo)，根據(jù)電影在大眾傳媒和社會中的地位和作用，提出了全球電影產(chǎn)業(yè)黃金時代、白銀時代和青銅時代的觀點。電影自 1895 年誕生，經(jīng)過 30 余年的孕育和成長，在20 世紀(jì) 30 年代至 40 年代末經(jīng)歷了約 20 年的黃金時代（第一次繁榮期）。然而，電視的崛起逐漸改變了觀眾的娛樂方式，導(dǎo)致全球電影產(chǎn)業(yè)黃金時代的終結(jié)。隨著電視娛樂內(nèi)容制作水平的提高，觀眾開始將注意力轉(zhuǎn)向電視屏幕，而不再頻繁走進(jìn)電影院觀影。這種變化給美國電影產(chǎn)業(yè)帶來了競爭壓力，不得不重新思考和調(diào)整自身的發(fā)展策略。
第四章研究了數(shù)字經(jīng)濟(jì)和全球化推動下的全球電影產(chǎn)業(yè)所經(jīng)歷的白銀時代發(fā)展概況。從 20 世紀(jì) 50 年代開始，在電視的沖擊下，電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了約 20 年的衰落期，在 70 年代重新積聚發(fā)展動力，自 80 年代開始復(fù)蘇，自 90 年代開始步入白銀時代（第二次繁榮期）。世界各國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程不一，呈現(xiàn)從美國到英國、法國、日本等發(fā)達(dá)國家，再到中國、俄羅斯、印度等發(fā)展中國家擴(kuò)散的特點。
第五章探討網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展如何終結(jié)了電影產(chǎn)業(yè)的白銀時代，以及新冠疫情給電影產(chǎn)業(yè)帶來的深遠(yuǎn)影響。網(wǎng)絡(luò)視頻深刻地改變觀眾的觀影行為和消費習(xí)慣，觀眾可以通過流媒體平臺隨時隨地觀看電影，不再受限于傳統(tǒng)影院的場次和地點。網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起終結(jié)了電影產(chǎn)業(yè)的白銀時代，對傳統(tǒng)影院造成了巨大沖擊。疫情期間，電影產(chǎn)業(yè)不得不面對觀眾觀影選擇的轉(zhuǎn)變，從而進(jìn)一步推動了在線觀影平臺和網(wǎng)絡(luò)點播服務(wù)的快速發(fā)展。疫情對電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、制作和發(fā)行模式也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
第六章在上述全球電影產(chǎn)業(yè)生命周期觀點的基礎(chǔ)上，探討了它所衍生的產(chǎn)業(yè)格局變化。好萊塢作為全球電影產(chǎn)業(yè)的中心，長期以來掌控著全球電影產(chǎn)業(yè)的格局。強大的制作能力、營銷手段和國際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)使其成為全球最具影響力的電影產(chǎn)業(yè)霸主。新興市場國家試圖通過發(fā)展本土電影產(chǎn)業(yè)打破好萊塢的壟斷格局。這些國家在電影制作、人才培養(yǎng)和市場開發(fā)等方面不斷加大投入，力圖在國內(nèi)和國際市場上取得更大的份額，并期望通過本土電影的創(chuàng)作和宣傳，更好地展示自身文化和價值觀，并提升文化的影響力。其中，中美兩大電影市場之間的競合博弈在不斷升級。中美兩國在電影制作、發(fā)行和市場準(zhǔn)入等方面展開了復(fù)雜而多層次的交流與競爭。這種競合關(guān)系在全球電影產(chǎn)業(yè)格局中起著至關(guān)重要的作用，對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
第七章探討了青銅時代全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展望。電影產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、類型、市場等方面發(fā)生了巨大變化。電影技術(shù)的發(fā)展、電影內(nèi)容的多樣化、電影產(chǎn)業(yè)的全球化和電影產(chǎn)業(yè)鏈的整合是四個重要趨勢。電影產(chǎn)業(yè)鏈整合的未來發(fā)展趨勢在于電影產(chǎn)業(yè)的智能化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。全球電影產(chǎn)業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，包括電影制作與發(fā)行的挑戰(zhàn)、電影市場環(huán)境的變化和電影產(chǎn)業(yè)的人才短缺。電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢主要包括數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用、個性化觀影體驗、跨平臺傳播、社交電商與電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)合以及虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用。各國政府需要優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)政策，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境。隨著全球電影產(chǎn)業(yè)逐漸復(fù)蘇，電影產(chǎn)業(yè)國際合作將發(fā)揮越來越重要的作用。全球電影產(chǎn)業(yè)要提升市場競爭力，需應(yīng)對數(shù)字化變革，加強國際合作，提高創(chuàng)新水平，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。