品牌是能給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，甚至是一種核心的競(jìng)爭(zhēng)力。而高端品牌是將高端市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)的品牌，其關(guān)鍵特征為通過(guò)上乘產(chǎn)品質(zhì)量與卓越品牌形象，獲得較高的品牌溢價(jià)。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)駛?cè)雵?guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的軌道。雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，既離不開(kāi)供給側(cè)的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，也離不開(kāi)需求側(cè)的消費(fèi)升級(jí)。作為連接供給側(cè)與需求側(cè)的著力點(diǎn)，品牌是促進(jìn)雙循壞的重要推動(dòng)器。隨著雙循環(huán)邁入縱深階段，越來(lái)越多的中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)為高質(zhì)量、高品位、高顏值的“國(guó)貨之光”。從大眾品牌到高端品牌的躍遷，是中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型過(guò)程中的自然選擇，也是自我迭代與演進(jìn)的必然結(jié)果。在政府、行業(yè)和企業(yè)的合力之下，我們有理由相信，來(lái)自中國(guó)的高端品牌將成為全球經(jīng)濟(jì)中一道亮麗的風(fēng)景線，它們持續(xù)創(chuàng)新的身影將被整個(gè)世界所看見(jiàn)。本書從縱向和橫向兩個(gè)維度較全面地分析了中國(guó)的高端品牌市場(chǎng)，并精選了九個(gè)品牌作為研究案例進(jìn)行了微觀剖析。