隨著全球化趨勢(shì)的日益加劇和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展，參與國際傳播活動(dòng)的主體形態(tài)趨于多元化，這將城市形象建構(gòu)置于新的傳播語境中。當(dāng)下的北京吸引了國外普通民眾的廣泛關(guān)注，他們代表了以“他者”視角反映城市面貌的一面鏡子。本書視外國人為北京城市形象國際傳播過程中不可忽視的民間對(duì)外傳播力量，將研究重點(diǎn)聚焦在“外國民眾經(jīng)自我認(rèn)識(shí)形成的對(duì)城市的印象”與“外國社交媒體博主賬號(hào)對(duì)城市的象征性呈現(xiàn)”，從“全球十四國民眾”“在京外國留學(xué)生”“外國社交媒體博主”三類研究對(duì)象入手，全面了解他們對(duì)城市的具體感知、總體看法、綜合評(píng)價(jià)及其形成原因。這些數(shù)據(jù)資料有助于把握當(dāng)前北京城市在國際傳播中的現(xiàn)狀與機(jī)遇，進(jìn)而對(duì)其形象建設(shè)和優(yōu)化提出有針對(duì)性的建議。
邵云，北京第二外國語學(xué)院文化與傳播學(xué)院副教授，新西蘭懷卡托大學(xué)新聞傳播學(xué)博士，主要研究領(lǐng)域涉及國際傳播、新媒體傳播等領(lǐng)域。
第一章 北京城市形象國際傳播的歷史機(jī)遇與研究現(xiàn)狀001
第一節(jié) 北京不斷提升城市國際化能級(jí) / 007
第二節(jié) 北京城市形象國際傳播進(jìn)入全新階段 / 010
第三節(jié) 外籍人士開啟北京國際傳播的“民間渠道” / 014
第四節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) / 019
第二章 數(shù)據(jù)采集與研究方法030
第一節(jié) 海外民眾對(duì)北京城市的認(rèn)知與評(píng)價(jià)研究 / 031
第二節(jié) 在京外國留學(xué)生對(duì)北京城市的認(rèn)知與體驗(yàn)研究 / 035
第三節(jié) 外國社交媒體博主賬號(hào)涉及北京城市內(nèi)容的研究 / 037
第三章 全球十四國民眾對(duì)北京城市的認(rèn)知與評(píng)價(jià)039
第一節(jié) 北京城市的整體印象與綜合評(píng)價(jià) / 040
第二節(jié) 北京城市發(fā)展現(xiàn)狀的具體認(rèn)知 / 045
第三節(jié) 北京全球報(bào)道量及認(rèn)知渠道 / 066
第四節(jié) 調(diào)研主要發(fā)現(xiàn) / 070
第四章 在京外國留學(xué)生對(duì)北京城市的認(rèn)知與體驗(yàn)073
第一節(jié) 北京城市整體印象 / 074
第二節(jié) 北京城市形象多維度感知 / 077
第三節(jié) 城市文化符號(hào)認(rèn)知 / 091
第四節(jié) 來京前后信息渠道使用 / 095
第五節(jié) 調(diào)研主要發(fā)現(xiàn) / 099
第五章 YouTube外國博主的北京城市視頻呈現(xiàn)特征與傳播效果101
第一節(jié) 外國社交媒體博主及其賬號(hào)概況 / 102
第二節(jié) 外國博主視頻內(nèi)容“畫像” / 107
第三節(jié) 外國博主視頻傳播效果 / 119
第四節(jié) 調(diào)研主要發(fā)現(xiàn) / 128
第六章 北京城市形象海外認(rèn)知情況與對(duì)策建議131
第一節(jié) 借力“外眼外嘴”講好北京城市故事 / 132
第二節(jié) “城市故事國際講述者”：來京在京外國人的身份優(yōu)勢(shì) / 134
第三節(jié) 北京城市國際傳播與形象建構(gòu)的策略與思考 / 136
書單推薦
