“旅游市場營銷”是一門綜合性、應(yīng)用性極強的基礎(chǔ)課程，屬于旅游類專業(yè)的核心課程。本書根據(jù)本科生的培養(yǎng)目標(biāo)和特點，以能力為導(dǎo)向，堅持理論與實踐應(yīng)用相結(jié)合的指導(dǎo)思想，深入、系統(tǒng)地闡述旅游市場營銷的基本理論與操作方法。

本書包括旅游市場營銷導(dǎo)論、旅游市場營銷環(huán)境、旅游者購買行為、旅游市場調(diào)研與預(yù)測、旅游目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價格策略、旅游分銷渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場營銷計劃與控制、旅游市場營銷創(chuàng)新等內(nèi)容。

本書既可作為高等院校旅游管理類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為旅游企業(yè)的崗位培訓(xùn)和自學(xué)用書。