第 1部分 你能對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有何貢獻(xiàn) 第　1章 你要了解的營(yíng)銷(xiāo)定義　002 商業(yè)和藝術(shù)，哪個(gè)更優(yōu)先？　002 核心營(yíng)銷(xiāo)原則　003 界定你的觀眾　003 吸引你的觀眾　003 媒體宣傳的3種類(lèi)型　004 了解你的觀眾　005 制作期間營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的職能　006 結(jié)論：營(yíng)銷(xiāo)是直接和間接手段的總和　006 第　2章 從你有了一個(gè)電影創(chuàng)意……營(yíng)銷(xiāo)也自此開(kāi)始　008 我電影的觀眾是誰(shuí)？　008 你的觀眾層級(jí)　008 確定觀眾的不同方法　009 知識(shí)產(chǎn)權(quán)（智慧財(cái)產(chǎn)）與原創(chuàng)內(nèi)容　010 類(lèi)型片的內(nèi)涵　010 喜劇片　011 動(dòng)作片　011 神秘懸疑驚悚片　012 恐怖片　012 劇情片　013 主力大片　013 老少咸宜的家庭片　014 科幻片　014 分析你的創(chuàng)意　015 影片名稱(chēng)的重要性　015 對(duì)獨(dú)創(chuàng)性的需求　018 第3章　劇本階段—每個(gè)選擇都影響營(yíng)銷(xiāo)　020 確定中心影像　020 了解你的主題　021 預(yù)告片精彩時(shí)刻　021 預(yù)算　024 第4章　搭建主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和選角—打造最具市場(chǎng)價(jià)值的團(tuán)隊(duì)　026 為電影節(jié)預(yù)售而搭配的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)組合　026 制片廠打造的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)組合　027 演員主導(dǎo)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)組合　027 選角對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響　029 第5章　融資和綠燈委員會(huì)—營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)資金　032 微型預(yù)算—自行融資　032 獨(dú)立電影　033 出售海外版權(quán)為電影融資　034 制片廠的批準(zhǔn)和投資　039 IP的價(jià)值　042 獨(dú)立制片人　042 收購(gòu)：當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)人員向你推銷(xiāo)　045 第6章　前期制作—計(jì)劃工具箱　048 營(yíng)銷(xiāo)將如何與前期制作相互影響　048 第7章　拍攝—營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始實(shí)施　052 探班　052 產(chǎn)品植入　053 創(chuàng)意內(nèi)容　053 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)　054 照片部門(mén)　054 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)　055 宣傳　055 宣傳人員　055 幕后花絮內(nèi)容　056 社交媒體團(tuán)隊(duì)　058 第　2部分 歡迎來(lái)到營(yíng)銷(xiāo)部門(mén) 第8章　歡迎來(lái)到營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)—深入幕后　062 調(diào)研　062 消費(fèi)品和授權(quán)許可　062 宣傳　063 社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)　063 創(chuàng)意廣告　063 媒體規(guī)劃和推廣　063 發(fā)行　063 制作　063 樂(lè)天派和啦啦隊(duì)長(zhǎng)　063 人力資源　064 管好手下—和上司！　064 你的首次營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)會(huì)議　065 營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算樣本　066 戰(zhàn)略定位　067 什么是定位聲明？　067 案例研究　068 電影制片人對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的看法　072 經(jīng)紀(jì)公司（并代表他們的客戶(hù)）對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的看法　076 第9章　市場(chǎng)調(diào)研—支配這座城市（好萊塢）的數(shù)字　079 社交媒體對(duì)比傳統(tǒng)調(diào)研　079 傳統(tǒng)調(diào)研　080 品牌研究　081 概念測(cè)試　082 試映　082 素材測(cè)試　084 片名測(cè)試　088 追蹤報(bào)告　088 出口民調(diào)　089 案例研究　090 第　10章 印刷類(lèi)創(chuàng)意廣告—圖片中的營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)　095 對(duì)印刷品營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)的剖析　095 國(guó)際海報(bào)　097 動(dòng)態(tài)海報(bào)　099 片名的重要性（以及當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)想更改時(shí)會(huì)發(fā)生什么�。�　099 第　11章 視聽(tīng)類(lèi)創(chuàng)意廣告—視頻中的營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)　102 預(yù)告片公司的工作流程　102 創(chuàng)意視聽(tīng)的制作過(guò)程　104 編劇如何能對(duì)預(yù)告片制作過(guò)程有所貢獻(xiàn)　105 對(duì)不同類(lèi)型片的處理　106 喜劇片有它自己的一套挑戰(zhàn)　107 添加魔法　107 音樂(lè)解決方案　108 專(zhuān)門(mén)化內(nèi)容　109 幕后花絮　109 播客和廣播節(jié)目—新的音頻　109 國(guó)際預(yù)告片和電視廣告　109 美國(guó)電影協(xié)會(huì)的電影分級(jí)管理部門(mén)　109 案例研究　110 第　12章 宣傳—掌控信息　115 先聲奪人的信息傳遞　115 演員的合同義務(wù)　115 社交媒體活動(dòng)　116 娛樂(lè)版面之外　116 電影節(jié)的策略　116 放映計(jì)劃—你的電影值得嗎？　117 預(yù)告片和海報(bào)的首次亮相　117 特別活動(dòng)　117 實(shí)地宣傳、巡回路演、促銷(xiāo)　117 全國(guó)媒體招待活動(dòng)　118 衛(wèi)星巡演　118 特別放映/問(wèn)答環(huán)節(jié)/大學(xué)　118 片段、獨(dú)家內(nèi)容和新聞資料包　119 合作推廣宣傳　119 特技宣傳　119 首映式　120 影評(píng)　120 影評(píng)人試映場(chǎng)　120 提前很久的放映場(chǎng)　121 首周評(píng)論　122 關(guān)鍵的影評(píng)人仍舉足輕重　122 首周末的回旋　122 危機(jī)管理　122 特色電影的宣傳　124 現(xiàn)場(chǎng)的力量　125 國(guó)際宣傳　126 案例研究　127 第　13章 社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)—熱鬧從這兒開(kāi)始　135 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)科目　135 數(shù)字媒體　136 數(shù)字宣傳　137 社交媒體　138 數(shù)字推廣　139 數(shù)字創(chuàng)意　140 數(shù)字衡量和數(shù)據(jù)分析　140 案例研究　142 第　14章 媒體規(guī)劃和推廣—向正確的受眾傳遞信息　147 媒體規(guī)劃涉及哪些方面？　148 內(nèi)容類(lèi)型　157 不同類(lèi)型片平均的媒體費(fèi)用　159 國(guó)際媒體購(gòu)買(mǎi)　160 案例研究　160 第　15章 消費(fèi)品和授權(quán)許可—將資產(chǎn)變現(xiàn)　163 授權(quán)許可　163 玩具展會(huì)　163 與快餐的結(jié)合　163 游戲　164 與書(shū)籍的結(jié)合　164 大型零售商　164 設(shè)計(jì)手冊(cè)　164 玩具！　165 合作伙伴的廣告宣傳　165 國(guó)際市場(chǎng)　165 案例研究　165 第　16章 發(fā)行、放映和檔期—找到完美的上映日期　167 發(fā)行概述　167 放映概述　169 營(yíng)銷(xiāo)如何與發(fā)行相互配合　169 營(yíng)銷(xiāo)如何與放映相互配合　170 支持（和反對(duì)）窗口期的情況　176 最初的影院窗口　177 案例研究　179 第3部分 了解你的營(yíng)銷(xiāo)特長(zhǎng) 第　17章 非傳統(tǒng)發(fā)行的營(yíng)銷(xiāo)—把事情掌握在自己手中　184 圣丹斯研究所創(chuàng)新發(fā)行資助金　186 第　18章 獎(jiǎng)項(xiàng)和電影節(jié)營(yíng)銷(xiāo)—獲獎(jiǎng)的藝術(shù)及其重要性　190 那么最佳影片的DNA元素是什么？　193 角逐獎(jiǎng)項(xiàng)的公關(guān)活動(dòng)規(guī)則　194 創(chuàng)意廣告宣傳在獎(jiǎng)項(xiàng)角逐活動(dòng)中的作用　195 案例研究　196 第　19章 動(dòng)畫(huà)電影的營(yíng)銷(xiāo)—向我們每個(gè)人內(nèi)心的小孩
營(yíng)銷(xiāo)　199 營(yíng)銷(xiāo)為何不同　199 動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程　199 真正綜合性的規(guī)劃　200 讓小朋友看到　200 軟磨硬泡對(duì)生拉硬拽　201 定制動(dòng)畫(huà)/工具箱　203 短片　203 對(duì)口型　204 劇照/照片　204 藝術(shù)品和資產(chǎn)　204 第　20章 轉(zhuǎn)換角度的營(yíng)銷(xiāo)故事—當(dāng)你必須重新思考
策略時(shí)　206 當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)朝著一個(gè)方向推進(jìn)時(shí)，目標(biāo)卻偏離了　206 SWOT分析　206 第　21章 未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)—前景展望　211 未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)　211 調(diào)研　212 創(chuàng)意廣告　213 媒體規(guī)劃：如何讓人們看到　213 社交媒體：必須是真實(shí)的　214 結(jié)束語(yǔ)　214 英漢術(shù)語(yǔ)表　215