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搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)教程（SEO/SEM）(微課版 第2版) 
定 價(jià)：54 元
9 7 6 8 4 7 3 1 8 1 3 5 4 
本書(shū)系統(tǒng)介紹了SEO（搜索引擎優(yōu)化）與SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）的方法。全書(shū)共11章，前10章內(nèi)容包括SEO和SEM基礎(chǔ)、認(rèn)識(shí)搜索引擎、SEO的前期準(zhǔn)備工作、網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化、網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化、網(wǎng)站頁(yè)面的優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接的優(yōu)化、SEO效果分析、移動(dòng)端SEO及SEM廣告，最后一章以綜合實(shí)戰(zhàn)的形式介紹了SEO和SEM的綜合運(yùn)用。
本書(shū)內(nèi)容豐富、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，以數(shù)據(jù)化思維為導(dǎo)向，結(jié)合成功的實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行講解，不僅能夠讓讀者了解SEO和SEM的基礎(chǔ)知識(shí)，還可幫助讀者掌握使用SEO和SEM來(lái)提升網(wǎng)站排名和增加網(wǎng)站流量的方法。
本書(shū)不僅可以作為職業(yè)院校和應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可以作為網(wǎng)店店主、個(gè)人站長(zhǎng)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員的運(yùn)營(yíng)和自學(xué)參考書(shū)。
1.專(zhuān)業(yè)知識(shí)講解+行業(yè)案例解析
2.增加素質(zhì)目標(biāo)，融合課程思政內(nèi)容
3.“行業(yè)實(shí)戰(zhàn)”模塊強(qiáng)化學(xué)生實(shí)踐技能
4.更新教學(xué)資源，微課資源豐富
5.增加移動(dòng)端SEO內(nèi)容
趙巖紅，河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)系，副教授，電子商務(wù)教研室主任，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，主要研究項(xiàng)目及領(lǐng)域：電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)期從事數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)等課程的教學(xué)和理論研究工作，主持參與各級(jí)各類(lèi)教研、科研課題10余項(xiàng)。近3年主編教材1部，參編2部，其中，“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材1部。
第1章 SEO和SEM基礎(chǔ).....1
1.1 SEO入門(mén)必備................................2
1.1.1 什么是SEO..................................2
1.1.2 SEO對(duì)各類(lèi)網(wǎng)站的作用................2
1.1.3 SEO的基本步驟...........................4
1.2 SEM入門(mén)必備...............................7
1.2.1 什么是SEM................................8
1.2.2 SEM的服務(wù)方式..........................8
1.2.3 SEM的特點(diǎn)................................8
1.2.4 SEM的基本步驟...........................9
1.3 SEO和SEM的聯(lián)系與區(qū)別...........10
1.4 行業(yè)實(shí)戰(zhàn).......................................10
1.4.1 實(shí)戰(zhàn)背景 ...................................10
1.4.2 實(shí)戰(zhàn)要求....................................11
1.4.3 實(shí)戰(zhàn)步驟 ...................................11
課后練習(xí)...............................................12
第2章 認(rèn)識(shí)搜索引擎...........13
2.1 什么是搜索引擎..............................14
2.1.1 搜索引擎的作用..........................14
2.1.2 搜索引擎的發(fā)展..........................14
2.2 國(guó)內(nèi)外主要的搜索引擎....................15
2.2.1 百度...........................................15
2.2.2 360搜索....................................16
2.2.3 搜狗搜索....................................16
2.2.4 Google......................................16
2.2.5 Bing...........................................17
2.3 搜索引擎的類(lèi)型.............................17
2.3.1 全文搜索引擎.............................17
2.3.2 目錄索引....................................17
2.3.3 元搜索引擎.................................18
2.3.4 垂直搜索引擎.............................18
2.4 搜索引擎的工作原理.......................18
2.4.1 蜘蛛爬行....................................19
2.4.2 抓取建庫(kù)....................................20
2.4.3 網(wǎng)頁(yè)處理....................................20
2.4.4 檢索服務(wù)....................................22
2.4.5 結(jié)果展現(xiàn)....................................24
2.5 搜索引擎的使用方法......................25
2.5.1 基本查詢(xún)....................................25
2.5.2 高級(jí)查詢(xún)....................................26
2.5.3 使用搜索引擎指令......................27
2.6 行業(yè)實(shí)戰(zhàn)......................................28
2.6.1 實(shí)戰(zhàn)背景 ...................................28
2.6.2 實(shí)戰(zhàn)要求 ...................................28
2.6.3 實(shí)戰(zhàn)步驟 ...................................28
課后練習(xí)..............................................29
第3章 SEO的前期準(zhǔn)備
工作.......................31
3.1 SEO項(xiàng)目分析..............................32
3.1.1 網(wǎng)站的市場(chǎng)定位..........................32
3.1.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析.............................32
3.1.3 關(guān)鍵詞分析.................................34
3.1.4 客戶(hù)需求分析.............................35
3.2 尋找合適的域名............................36
3.2.1 域名的種類(lèi)對(duì)SEO的影響.........36
3.2.2 域名的長(zhǎng)短對(duì)SEO的影響.........36
3.2.3 中文域名對(duì)SEO 的影響............. 36
3.2.4 域名存在時(shí)間的長(zhǎng)短對(duì)SEO 的
影響........................................... 36
3.2.5 選取域名的注意事項(xiàng)................... 37
3.3 選擇合適的網(wǎng)站空間...................... 37
3.3.1 網(wǎng)站空間提供商的選擇............... 37
3.3.2 網(wǎng)站空間類(lèi)型的選擇................... 39
3.3.3 網(wǎng)站空間速度對(duì)SEO 的影響...... 40
3.3.4 網(wǎng)站空間穩(wěn)定性對(duì)SEO 的
影響........................................... 40
3.3.5 網(wǎng)站空間必要功能的支持............ 40
3.4 網(wǎng)頁(yè)編輯的基礎(chǔ)知識(shí).......................41
3.4.1 認(rèn)識(shí)HTML 網(wǎng)頁(yè)文件................. 41
3.4.2 掌握HTML 標(biāo)簽........................ 42
3.4.3 使用Dreamweaver 編輯網(wǎng)頁(yè)
文件........................................... 44
3.5 行業(yè)實(shí)戰(zhàn)...................................... 46
3.5.1 實(shí)戰(zhàn)背景 ................................... 47
3.5.2 實(shí)戰(zhàn)要求 ................................... 47
3.5.3 實(shí)戰(zhàn)步驟 ................................... 47
課后練習(xí).............................................. 49
第4 章 網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化........... 51
4.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)...................................... 52
4.1.1 扁平網(wǎng)站結(jié)構(gòu)............................. 52
4.1.2 樹(shù)形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)............................. 52
4.2 避免蜘蛛陷阱............................... 53
4.2.1 Flash......................................... 53
4.2.2 Session ID................................ 54
4.2.3 JavaScript 鏈接......................... 54
4.2.4 動(dòng)態(tài)URL................................... 54
4.2.5 登錄要求.................................... 54
4.2.6 跳轉(zhuǎn)........................................... 54
4.2.7 強(qiáng)制使用cookie........................ 55
4.2.8 框架結(jié)構(gòu).................................... 55
4.2.9 深層次的網(wǎng)頁(yè)............................. 55
4.3 限定搜索引擎抓取范圍................... 55
4.3.1 使用robots.txt 文件................... 55
4.3.2 使用nofollow 標(biāo)簽屬性.............. 58
4.4 URL 優(yōu)化.................................... 59
4.4.1 URL 規(guī)范化............................... 59
4.4.2 使用301 跳轉(zhuǎn)............................ 61
4.4.3 使用canonical 屬性................... 63
4.4.4 URL 靜態(tài)化............................... 63
4.5 行業(yè)實(shí)戰(zhàn)...................................... 66
4.5.1 實(shí)戰(zhàn)背景.................................... 66
4.5.2 實(shí)戰(zhàn)要求.................................... 66
4.5.3 實(shí)戰(zhàn)步驟.................................... 66
課后練習(xí).............................................. 68
第5 章 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇
與優(yōu)化....................69
5.1 認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞優(yōu)化................ 70
5.1.1 什么是關(guān)鍵詞............................. 70
5.1.2 關(guān)鍵詞的分類(lèi)............................. 70
5.1.3 關(guān)鍵詞優(yōu)化的作用...................... 71
5.2 選擇關(guān)鍵詞.................................. 72
5.2.1 關(guān)鍵詞的選擇標(biāo)準(zhǔn)...................... 72
5.2.2 選擇核心關(guān)鍵詞.......................... 73
5.2.3 選擇次要關(guān)鍵詞.......................... 75
5.2.4 選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞.......................... 80
5.3 布局關(guān)鍵詞.................................. 80
5.3.1 關(guān)鍵詞布局技巧.......................... 80
5.3.2 對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行布局...................... 81
5.3.3 分析關(guān)鍵詞的密度...................... 84
5.4 預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞趨勢(shì)............................ 84
5.5 行業(yè)實(shí)戰(zhàn)...................................... 86
5.5.1 實(shí)戰(zhàn)背景.................................... 86
5.5.2 實(shí)戰(zhàn)要求.................................... 86
5.5.3 實(shí)戰(zhàn)步驟.................................... 86
課后練習(xí).............................................. 89
第6 章 網(wǎng)站頁(yè)面的優(yōu)化........91
6.1 優(yōu)化頁(yè)面結(jié)構(gòu)................................ 92
6.1.1 了解網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu).......................... 92
6.1.2 頁(yè)面標(biāo)題優(yōu)化............................. 94
6.1.3 網(wǎng)頁(yè)描述優(yōu)化............................. 96
6.1.4 網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞優(yōu)化 ......................... 97
6.1.5 頁(yè)面圖片優(yōu)化............................. 97
6.1.6 H 標(biāo)簽優(yōu)化.............................. 101
6.1.7 精簡(jiǎn)網(wǎng)頁(yè)代碼........................... 103
6.2 優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容..............................104
6.2.1 制作原創(chuàng)內(nèi)容........................... 104
6.2.2 讓用戶(hù)創(chuàng)建內(nèi)容........................ 105
6.2.3 使用AI 創(chuàng)建內(nèi)容...................... 106
6.3 行業(yè)實(shí)戰(zhàn).....................................108
6.3.1 實(shí)戰(zhàn)背景.................................. 108
6.3.2 實(shí)戰(zhàn)要求.................................. 108
6.3.3 實(shí)戰(zhàn)步驟.................................. 108
課后練習(xí)..............................................111
第7 章 網(wǎng)站鏈接的優(yōu)化...... 112
7.1 認(rèn)識(shí)鏈接..................................... 113
7.1.1 按鏈接對(duì)象分類(lèi)........................ 113
7.1.2 按鏈接方向分類(lèi)........................ 113
7.1.3 按內(nèi)外進(jìn)行分類(lèi)........................ 114
7.2 優(yōu)化內(nèi)部鏈接.............................. 115
7.2.1 內(nèi)部鏈接的重要性.................... 116
7.2.2 導(dǎo)航欄優(yōu)化............................... 117
7.2.3 面包屑導(dǎo)航優(yōu)化........................ 118
7.2.4 錨文本優(yōu)化............................... 119
7.2.5 網(wǎng)站地圖.................................. 120
7.3 優(yōu)化外部鏈接..............................124
7.3.1 外部鏈接的作用........................ 124
7.3.2 外部鏈接的查詢(xún)方法................. 124
7.3.3 外部鏈接建設(shè)的基本要求.......... 126
7.3.4 外部鏈接的添加方法................. 128
7.4 添加友情鏈接..............................128
7.4.1 什么是友情鏈接........................ 128
7.4.2 友情鏈接的作用........................ 129
7.4.3 交換友情鏈接的注意事項(xiàng).......... 129
7.4.4 獲得友情鏈接的途徑................. 130
7.5 處理死鏈接.................................132
7.5.1 什么是死鏈接........................... 132
7.5.2 死鏈接是如何產(chǎn)生的................. 133
7.5.3 查找死鏈接............................... 133
7.5.4 處理死鏈接............................... 134
7.6 行業(yè)實(shí)戰(zhàn).....................................135
7.6.1 實(shí)戰(zhàn)背景.................................. 135
7.6.2 實(shí)戰(zhàn)要求.................................. 135
7.6.3 實(shí)戰(zhàn)步驟.................................. 135
課后練習(xí).............................................138
第8 章 SEO 效果分析....... 140
8.1 SEO 綜合查詢(xún)與分析................... 141
8.1.1 查詢(xún)網(wǎng)站的SEO 信息.............. 141
8.1.2 分析網(wǎng)站的SEO 信息.............. 141
8.2 網(wǎng)站流量分析..............................144
8.2.1 監(jiān)測(cè)與分析PV 和UV.............. 144
8.2.2 檢測(cè)與分析網(wǎng)站跳出率............. 145
8.2.3 分析平均訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)................. 146
8.2.4 分析平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng).................... 147
8.2.5 分析實(shí)時(shí)訪客........................... 147
8.3 網(wǎng)站流量來(lái)源分析........................148
8.3.1 分析全部來(lái)源........................... 149
8.3.2 分析搜索引擎來(lái)源.................... 149
8.3.3 分析搜索詞............................... 150
8.3.4 分析外部鏈接來(lái)源.................... 150
8.4 網(wǎng)站頁(yè)面訪問(wèn)分析........................ 151
8.4.1 分析受訪頁(yè)面數(shù)據(jù).................... 151
8.4.2 分析入口頁(yè)面數(shù)據(jù).................... 152
8.5 網(wǎng)站用戶(hù)分析..............................153
8.5.1 分析用戶(hù)地域分布.................... 153
8.5.2 分析網(wǎng)站新老訪客.................... 153
8.5.3 分析訪客屬性........................... 154
8.5.4 分析用戶(hù)忠誠(chéng)度........................ 155
8.6 行業(yè)實(shí)戰(zhàn).....................................156
8.6.1 實(shí)戰(zhàn)背景.................................. 156
8.6.2 實(shí)戰(zhàn)要求.................................. 156
8.6.3 實(shí)戰(zhàn)步驟.................................. 156
課后練習(xí).............................................158
第9 章 移動(dòng)端SEO.......... 160
9.1 移動(dòng)端網(wǎng)站SEO......................... 161
9.1.1 移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的發(fā)展趨勢(shì)............. 161
9.1.2 移動(dòng)端網(wǎng)站與PC 端網(wǎng)站的
差異......................................... 161
9.1.3 移動(dòng)端網(wǎng)站SEO 前期準(zhǔn)備....... 162
9.1.4 移動(dòng)端網(wǎng)站的適配方式............. 163
9.1.5 提升搜索引擎友好度................. 165
9.1.6 優(yōu)化排名.................................. 165
9.1.7 增強(qiáng)移動(dòng)端網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn).......... 166
9.2 手機(jī)淘寶SEO............................168
9.2.1 認(rèn)識(shí)手機(jī)淘寶SEO.................. 168
9.2.2 優(yōu)化商品標(biāo)題........................... 169
9.2.3 增強(qiáng)手機(jī)淘寶網(wǎng)店用戶(hù)體驗(yàn)...... 171
9.2.4 手機(jī)淘寶網(wǎng)店推廣與營(yíng)銷(xiāo).......... 176
9.3 行業(yè)實(shí)戰(zhàn)..................................... 181
9.3.1 實(shí)戰(zhàn)背景.................................. 181
9.3.2 實(shí)戰(zhàn)要求.................................. 181
9.3.3 實(shí)戰(zhàn)步驟.................................. 181
課后練習(xí).............................................183
第10 章 SEM 廣告........... 185
10.1 百度搜索推廣.............................186
10.1.1 認(rèn)識(shí)百度搜索推廣.................. 186
10.1.2 開(kāi)通百度營(yíng)銷(xiāo)賬戶(hù).................. 187
10.1.3 賬戶(hù)設(shè)置................................ 187
10.1.4 新建計(jì)劃................................ 189
10.1.5 新建單元................................ 190
10.1.6 關(guān)鍵詞設(shè)置............................ 191
10.1.7 設(shè)置創(chuàng)意................................ 193
10.1.8 設(shè)置oCPC 出價(jià)策略 ............ 195
10.2 淘寶直通車(chē).................................197
10.2.1 認(rèn)識(shí)淘寶直通車(chē)...................... 197
10.2.2 制訂淘寶直通車(chē)推廣方案........ 198
10.3 抖音巨量千川..............................201
10.3.1 認(rèn)識(shí)巨量千川......................... 201
10.3.2 使用小店隨心推進(jìn)行推廣........ 202
10.3.3 創(chuàng)建極速推廣計(jì)劃.................. 202
10.3.4 創(chuàng)建專(zhuān)業(yè)推廣計(jì)劃.................. 204
10.4 行業(yè)實(shí)戰(zhàn)................................... 205
10.4.1 實(shí)戰(zhàn)背景................................ 205
10.4.2 實(shí)戰(zhàn)要求................................ 206
10.4.3 實(shí)戰(zhàn)步驟................................ 206
課后練習(xí)............................................ 207
第11 章 SEO+SEM 綜合
實(shí)戰(zhàn).
................. 209
11.1 電商網(wǎng)站SEO 實(shí)例.....................210
11.1.1 網(wǎng)站基本情況分析.................. 210
11.1.2 網(wǎng)站訪問(wèn)速度檢測(cè).................. 211
11.1.3 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的挖掘與篩選........ 212
11.1.4 網(wǎng)站優(yōu)化................................ 214
11.1.5 優(yōu)化效果檢測(cè)......................... 218
11.2 家裝行業(yè)網(wǎng)站SEM 方案..............219
11.2.1 基本情況分析......................... 219
11.2.2 SEM 推廣策略....................... 221
11.2.3 效果預(yù)估................................ 222
11.2.4 SEM 效果分析....................... 222
課后練習(xí)............................................ 227
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