本書緊扣當今設計營銷學科的熱點、難點與重點，介紹了包括設計營銷的概述、用戶價值的實現(xiàn)是設計營銷的核心、產(chǎn)品設計價值的實現(xiàn)是設計營銷的根基、實現(xiàn)品牌價值是設計營銷的終極追求、設計營銷的三大載體、全渠道數(shù)字化營銷六大方面的內容，講解了設計營銷的多個重要環(huán)節(jié)。本書可以幫助從業(yè)人員更深刻地了解設計營銷這門專業(yè)，還可以作為高校設計管理、設計營銷與策劃等專業(yè)的教材和參考書。
陳根 知名科技作家，九三學社中央科技委委員。其英文專著曾被美國白宮總統(tǒng)圖書館、哈佛大學書店、德國馬克思普朗克協(xié)會等國際機構收藏。多本著作以多種語言在全球發(fā)行，并被多國的重要圖書館收藏，覆蓋美國、英國、加拿大、澳大利亞、法國、德國、日本等30多個國家和地區(qū)。
第1章 設計營銷概述
1.1 設計營銷的基本內容
1.2?市場營銷的概念及過程
1.3?設計營銷的定義
第2章 用戶價值的實現(xiàn)是設計營銷的核心
2.1 市場細分
2.2 目標市場選擇
2.3 產(chǎn)品定位
第3章 產(chǎn)品設計價值的實現(xiàn)是設計營銷的根基
3.1 產(chǎn)品開發(fā)的基本流程
3.2 新產(chǎn)品開發(fā)的成功與失敗
3.3 產(chǎn)品的造型設計
3.4 產(chǎn)品的風格設計
3.5 產(chǎn)品的功能設計
3.6 產(chǎn)品的材質設計
3.7 產(chǎn)品的色彩設計
3.8 產(chǎn)品營銷方案的3個設計要點
3.9 產(chǎn)品設計案例
3.10 產(chǎn)品生命周期管理
第4章 實現(xiàn)品牌價值是設計營銷的終極追求
4.1 品牌定位
4.2 品牌價值
4.3 品牌建設
第5章 設計營銷的三大載體
5.1 廣告設計營銷
5.2 包裝設計營銷
5.3 店鋪空間與陳列設計營銷
第6章 全渠道數(shù)字化營銷
6.1 全渠道數(shù)字化營銷的特點
6.2 案例
書單推薦
