本書介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷方法、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的相關(guān)知識，并設(shè)計了配套的實踐任務(wù)。全書分為基礎(chǔ)篇、方法篇和策劃篇，共12個學(xué)習(xí)項目。第一篇主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)營銷策略；第二篇介紹了搜索引擎營銷、社會化媒體營銷、視頻營銷及直播營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷；第三篇介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷策劃認知、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃、產(chǎn)品營銷策劃、品牌營銷策劃，以及全媒體時代的輿情管理和危機公關(guān)。