市場營銷學(xué)是一門集藝術(shù)性和科學(xué)性為一體的學(xué)科，也是一門應(yīng)用性和實踐性很強的學(xué)科。本書將理論與實踐充分和密切地聯(lián)系起來，通過實踐場景加深學(xué)生對相關(guān)理論的理解，最終讓學(xué)生學(xué)會用理論解釋實踐。本書共分十二章，主要包括市場營銷學(xué)基本知識、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)查與預(yù)測、消費者市場購買分析、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、品牌與包裝策略、營銷組織管理和營銷合同管理。