品牌視覺形象設計作為視覺傳達專業(yè)的綜合類課程，包括了廣告設計、標志設計、包裝設計、導視設計等多門專業(yè)課程知識。該課程重點培養(yǎng)學生建立設計與市場的思維認知，從設計實踐出發(fā)，了解品牌視覺形象塑造的目的以及流程定位。課程的教學以符號學為線索，指導學生從挖掘品牌文化原型出發(fā)，在產品、標志、字體、延展設計中探尋品牌的“超級符號”。希望學生通過課程的學習，掌握品牌“超級符號”的設計流程和方法，樹立品牌視覺設計的整合系統(tǒng)觀念。
本書適合高等院校設計學或管理學專業(yè)的師生作為教材，也可供視覺形象設計方面的從業(yè)者和品牌策劃人員參考。
第一章 品牌視覺形象的概述
第一節(jié) 品牌與品牌形象的概念 002
一、品牌的概念 002
二、品牌形象的概念 003
第二節(jié) 品牌視覺形象設計與品牌形象的關系 004
一、品牌視覺形象設計的概念 004
二、品牌視覺形象設計與品牌形象的關系 004
第三節(jié) 國內外品牌視覺形象設計的發(fā)展概況 005
一、國內品牌視覺形象設計的發(fā)展概況 005
二、國外品牌視覺形象設計的發(fā)展概況 008
三、當今品牌視覺形象設計的發(fā)展趨勢 010
第四節(jié) 品牌視覺形象設計的原則 012
一、系統(tǒng)性 012
二、準確性 012
三、穩(wěn)定性 013
四、擴展性 013
五、復用性 014
六、多維性 014
思考與練習 016
第二章 品牌視覺形象設計的流程
第一節(jié) 市場環(huán)境分析 018
一、市場環(huán)境分析的途徑 019
二、市場環(huán)境分析的內容 021
第二節(jié) 設計對象調研 022
一、設計對象調研與市場環(huán)境分析的區(qū)別 023
二、設計對象調研的內容 023
三、設計對象調研的重要作用 026
第三節(jié) 品牌策略的形成 027
一、品牌策略的概念 027
二、品牌策略的具體方式 027
第四節(jié) 品牌個性的塑造 032
一、品牌個性塑造的影響因素 032
二、品牌個性塑造的維度 034
思考與練習 036
第三章 品牌符號概述
第一節(jié) 符號學概述 038
第二節(jié) 品牌與符號學的關聯(lián) 038
第三節(jié) 品牌符號的類型 039
一、品牌中的視覺符號 039
二、品牌中的觸覺符號 040
三、品牌中的聲音符號 041
四、品牌中的嗅覺符號 042
思考與練習 042
第四章 品牌視覺形象的本體符號——產品設計
第一節(jié) 產品設計的概念 044
第二節(jié) 產品的色彩與品牌 044
一、色彩講述品牌文化 045
二、色彩呈現(xiàn)品牌技術 045
三、色彩體現(xiàn)品牌理念 047
第三節(jié) 產品的造型與品牌 048
一、產品造型實現(xiàn)品牌功能 048
二、產品造型表現(xiàn)品牌氣質 048
三、產品造型塑造品牌風格 049
第四節(jié) 產品的界面與品牌 050
一、產品的界面與品牌服務 050
二、界面設計與品牌定位 051
思考與練習 052
第五章 品牌視覺形象的象征符號——標志設計
第一節(jié) 標志的基本概念和分類 054
一、標志的基本概念 054
二、標志的分類 055
第二節(jié) 標志設計的原則 055
一、識別性 056
二、象征性 056
三、審美性 057
四、合法性 057
第三節(jié) 標志創(chuàng)意的方法 058
一、調研分析 058
二、概念提取 058
三、符號轉化 059
四、形態(tài)設計 059
五、標準化制圖 059
第四節(jié) 標志的構成 060
一、群化組合 060
二、正負反襯 061
三、異形同構 062
四、分割重組 062
五、共生形態(tài) 062
六、圖形框架 063
七、連續(xù)漸變 063
第五節(jié) 標志符號語義的表述方式 064
一、簡潔概括 064
二、均衡和諧 065
三、完整凝練 065
第六節(jié) 標志的色彩表現(xiàn) 066
一、標志色彩體現(xiàn)行業(yè)屬性 066
二、標志色彩表述設計符號信息 066
三、標志色彩提升品牌整體氣質 067
思考與練習 067
第六章 品牌視覺形象的文字符號——字體設計
第一節(jié) 字體設計的概念和原則 070
一、字體設計的概念 070
二、字體設計的原則 070
第二節(jié) 品牌中的標志字體設計 072
一、文字與圖形相結合的設計 072
二、文字字型的再設計 073
第三節(jié) 品牌包裝的字體設計 074
一、傳遞品牌產品信息 074
二、表述品牌情感內涵 076
第四節(jié) 品牌宣傳用品的字體設計 076
一、漢字設計的結構要素及筆畫設計 077
二、英文設計的結構要素 079
思考與練習 080
第七章 品牌視覺形象的外化符號——延展設計
第一節(jié) 延展設計的內容 082
一、空間維度下的延展設計 082
二、產品媒介下的延展設計 083
第二節(jié) 延展設計中圖形的創(chuàng)意方法 083
一、標志的直接延展 084
二、標志的紋樣延展 084
三、標志演繹的延展 085
四、品牌特征的延展 085
第三節(jié) 延展設計中圖形的表現(xiàn)形式 086
一、平鋪式 086
二、輪廓式 087
三、分解式 087
四、多變法 087
第四節(jié) 延展設計中色彩的創(chuàng)意方法 088
思考與練習 090
第八章 品牌的VI手冊設計
第一節(jié) VI手冊設計的作用 092
一、解釋設計內容的運用方法 092
二、協(xié)助設計對象宣傳品牌內容 092
三、制訂品牌視覺識別要素的使用規(guī)范 092
第二節(jié) VI手冊的基礎系統(tǒng)設計 093
一、品牌標志 093
二、品牌色彩 094
三、品牌輔助圖形 095
四、品牌字體 095
第三節(jié) VI手冊的應用系統(tǒng)設計 096
一、辦公用品設計 096
二、服裝系統(tǒng)設計 096
三、交通系統(tǒng)設計 096
四、環(huán)境系統(tǒng)設計 097
五、廣告系統(tǒng)設計 097
思考與練習 097
參考文獻 098
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