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本書是一本闡述VI視覺識(shí)別的著作。該書從整體的CI設(shè)計(jì)理念入手，系統(tǒng)地介紹了關(guān)于CI策劃和開發(fā)的基本程序，以及MI理念識(shí)別、BI行為識(shí)別和VI視覺識(shí)別三個(gè)組成部分。在本書核心內(nèi)容視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中，針對(duì)VI設(shè)計(jì)的個(gè)性特點(diǎn)，在講解系統(tǒng)理論的基礎(chǔ)上，輔以大量經(jīng)典案例的介紹，詳細(xì)分析了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、組合規(guī)范等基礎(chǔ)要素部分，以及辦公用品、環(huán)境展示、廣告包裝、交通工具、網(wǎng)絡(luò)媒體、服裝服飾等應(yīng)用系統(tǒng)部分的各個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)方法、制作要領(lǐng)等，幾乎包含了視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的所有領(lǐng)域。

第一章　企業(yè)形象系統(tǒng)概述　1

第一節(jié)　CI的基本概念　2

一、CI釋義　2

二、不同學(xué)科對(duì)CI的解讀　3

三、　準(zhǔn)確定義不能脫離研究?jī)?nèi)容與時(shí)代發(fā)展　3

四、CI的定義　4

第二節(jié)　CI的發(fā)展歷程　4

一、美國(guó)的CI模式　4

二、日本型的CI戰(zhàn)略　7

三、西歐發(fā)達(dá)國(guó)家的CI發(fā)展　9

四、中國(guó)的CI發(fā)展　10

第三節(jié)　CI的特征與功能　11

一、CI的特征　11

二、CI的功能　14

第四節(jié)　CI的價(jià)值　17

一、企業(yè)戰(zhàn)略與形象的內(nèi)在關(guān)系　17

二、企業(yè)形象塑造與價(jià)值提升　17

三、CI價(jià)值的體現(xiàn)　18

作業(yè)1　/18

第二章　CI的系統(tǒng)構(gòu)成　19

第一節(jié)　企業(yè)之心理念識(shí)別（MI）　20

一、理念識(shí)別的意義　20

二、理念識(shí)別的特征　22

三、理念識(shí)別的內(nèi)容　25

第二節(jié)　企業(yè)之手行為識(shí)別（BI）　26

一、行為識(shí)別的意義和作用　27

二、內(nèi)部行為識(shí)別　28

三、外部行為識(shí)別　31

第三節(jié)　企業(yè)之臉視覺識(shí)別（VI）　33

一、VI設(shè)計(jì)的基本原則　33

二、視覺識(shí)別的特征　34

第四節(jié)　CI與MI、BI、VI之間的關(guān)系　38

作業(yè)2　39

第三章　VI基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)　40

第一節(jié)　標(biāo)志設(shè)計(jì)　41

一、標(biāo)志和商標(biāo)的定義與分類　41

二、標(biāo)志的起源　44

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的依據(jù)　51

四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路　57

五、標(biāo)志的造型手法　60

六、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖　71

作業(yè)3　/76

第二節(jié)　標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)　76

一、標(biāo)準(zhǔn)字的種類　76

二、標(biāo)準(zhǔn)字的特性　78

三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法　80

四、標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)比例圖　82

作業(yè)4　/83

第三節(jié)　標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)　84

一、標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)　84

二、輔助色彩設(shè)計(jì)　91

作業(yè)5　/93

第四節(jié)　基本視覺要素的組合規(guī)范　93

一、組合規(guī)范的原則　93

二、組合規(guī)范的樣式　94

三、比例和尺度　95

作業(yè)6　/96

第五節(jié)　輔助圖形設(shè)計(jì)　96

作業(yè)7　/98

第六節(jié)　吉祥物設(shè)計(jì)　98

一、吉祥物的設(shè)計(jì)原則　98

二、吉祥物的特征　100

三、吉祥物的分類　102

作業(yè)8　/103

第四章　VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)　104

第一節(jié)　辦公事物用品類　105

一、辦公事務(wù)用品的設(shè)計(jì)原則　105

二、辦公事務(wù)用品的種類　106

三、辦公事務(wù)用品的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　109

作業(yè)9　/110

第二節(jié)　標(biāo)示系統(tǒng)　110

一、旗幟的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)　110

二、招牌的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)　115

作業(yè)10　/122

第三節(jié)　環(huán)境系統(tǒng)　122

一、環(huán)境規(guī)劃　122

二、企業(yè)建筑　125

三、商品陳設(shè)　127

作業(yè)11　/128

第四節(jié)　包裝系統(tǒng)　128

一、包裝設(shè)計(jì)的作用　129

二、包裝的分類　130

三、包裝的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要點(diǎn)　131

作業(yè)12　/133

第五節(jié)　服裝、服飾系統(tǒng)　133

一、服裝類型　133

二、員工衣著服飾的視覺識(shí)別

設(shè)計(jì)原則　135

作業(yè)13　/135

第六節(jié)　交通系統(tǒng)　136

一、交通工具外觀的設(shè)計(jì)原則　136

二、交通工具設(shè)計(jì)要點(diǎn)　137

作業(yè)14　/138

第七節(jié)　展示系統(tǒng)　138

一、賣場(chǎng)的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)　139

二、展覽設(shè)計(jì)　144

作業(yè)15　/150

第八節(jié)　廣告系統(tǒng)　150

一、平面廣告　150

二、宣傳品　157

三、戶外廣告　160

作業(yè)16　/164

第五章　VI設(shè)計(jì)程序　165

一、設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段　166

二、設(shè)計(jì)開發(fā)階段　167

三、反饋修正階段　168

四、編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè)　169

作業(yè)17　/169

第六章　VI設(shè)計(jì)手冊(cè)　170

一、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的功能　171

二、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的編輯　171

三、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的設(shè)計(jì)　173

四、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的制作　175

作業(yè)18　/175

第七章　VI設(shè)計(jì)案例欣賞　176

參考文獻(xiàn)　210

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