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社交媒體時代:品牌正宗性的塑造
在社交媒體時代,隨著消費(fèi)者在購買過程中對品牌正宗性的關(guān)注日益增加,品牌正宗性建設(shè)逐漸成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。然而,學(xué)術(shù)界對品牌正宗性的研究較少,這不利于實(shí)踐的順利進(jìn)行;诖,本書對品牌正宗性展開了深入的探討。首先,采用定性研究中的質(zhì)性研究法,總結(jié)出了品牌正宗性的構(gòu)成維度。其次,結(jié)合已有研究,構(gòu)建出了品牌正宗性感知的影響因素和影響結(jié)果模型,并根據(jù)問卷研究法對假設(shè)模型進(jìn)行了驗(yàn)證,最終得出研究結(jié)論。本書的研究成果不僅豐富了品牌管理理論,還能指導(dǎo)企業(yè)在社交媒體時代的正宗品牌化實(shí)踐,以期提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。
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