由現(xiàn)象探索規(guī)律為什么重要？現(xiàn)象是直接的，它構(gòu)成了我們認(rèn)識(shí)和理解世界的起點(diǎn)。但現(xiàn)象是復(fù)雜的、流變的，所以它往往令人困惑。我們只有撥開(kāi)迷霧，才能洞察規(guī)律； 只有更深入地理解本質(zhì)，把握現(xiàn)象的運(yùn)行機(jī)理，才能預(yù)測(cè)事物的趨勢(shì)，從而逼近準(zhǔn) 確 和 科 學(xué) 的 決 策。 在 商 業(yè)、 科 學(xué)、 技 術(shù) 等 領(lǐng)域，這個(gè)過(guò)程都同樣重要。隨著科技 日 新 月 異 的 發(fā) 展， 諸 如 人 工 智 能、 大 數(shù)據(jù)、云計(jì)算 等 尖 端 技 術(shù) 逐 漸 滲 透 進(jìn) 傳 統(tǒng) 產(chǎn) 業(yè) 的 各 個(gè) 角落，極大地推動(dòng)了商業(yè)模式的創(chuàng)新和效率的提升。 這就是所謂的所有行業(yè)都值得用互聯(lián)網(wǎng)重新做一遍。新的商業(yè)模式背后，是新的商業(yè)規(guī)律。 比如， 基于數(shù)字技術(shù)的千人千面，不同人不同價(jià)格，雖然不會(huì)改變價(jià)格與需求的基本規(guī)律， 但是卻很可能改變實(shí)際的供求曲線的形狀，改變消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余，并由此產(chǎn)生新的商業(yè)模式比如，羊毛出在狗身上，豬來(lái)買(mǎi)單。新東西總是難以把握的。所以，新技術(shù)與傳統(tǒng)商業(yè)的結(jié)合，雖然為商業(yè)帶來(lái)了全新的可能性和機(jī)遇， 創(chuàng)造了巨大的財(cái)富，但同時(shí)也產(chǎn)生了前所未有的復(fù)雜性。 數(shù)字經(jīng) 濟(jì) 中 的 商 業(yè)， 也 變 得 更 加 多 變、 刺 激， 充 滿 了風(fēng)險(xiǎn)。洞悉規(guī)律，成為無(wú)數(shù)人夢(mèng)寐以求的事。因?yàn)槎聪ひ?guī)律，就可以避開(kāi)風(fēng)險(xiǎn)。曾經(jīng)有一段時(shí)間，每天晚上睡覺(jué)前，我都要去露臺(tái)上看看星星，雖然上海光污染嚴(yán)重，能見(jiàn)度不高，但哪怕漆黑一片的夜空也有同樣作用： 它讓人靜下來(lái)， 去思索日常事務(wù)之外的事情。 那些日常中你會(huì)忽略的場(chǎng)景、idea、想法、觀點(diǎn)，這時(shí)會(huì)不期而遇地閃現(xiàn)。張一鳴對(duì)自己從一線退下來(lái)的解釋就是：希望 心態(tài)能夠放緩下來(lái)，一方面避免短期業(yè)務(wù)焦慮的包袱， 另一方面不帶固定預(yù)期地對(duì)未來(lái)有開(kāi)闊的想象， 有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo) 相 對(duì) 專(zhuān) 注 學(xué) 習(xí) 知 識(shí)， 系 統(tǒng) 思 考， 研 究 新 事物……一直以來(lái)，對(duì)于商業(yè)規(guī)律、商業(yè)思想的研究， 夾在學(xué)界和商界之間，媒體從業(yè)者其實(shí)是不怎么被重視的，總覺(jué)得研究有學(xué)界，實(shí)干有商界， 媒體似乎只能起到一個(gè)報(bào)道、呈現(xiàn)的作用。但是，數(shù)字 經(jīng) 濟(jì) 的 從 業(yè) 者， 面 對(duì) 高 強(qiáng) 度 的 日 常 工作，要聚焦一個(gè)細(xì)分的主業(yè)， 很難做這種全面的了解與思考，那 些 社 交 媒 體 中 流 轉(zhuǎn) 的 行 業(yè) 新 聞， 往 往 流 于 淺表。而學(xué)界，則要研究更抽象、更底層的經(jīng)濟(jì)規(guī)律， 缺乏對(duì)市場(chǎng)的直接認(rèn)知。研究型的媒體人，恰好在這兩者之間�；ヂ�(lián)網(wǎng)改變著一切，同樣也在改變著媒體與媒體人。 越來(lái)越多的媒體人，在業(yè)界與學(xué)界間承上啟下， 轉(zhuǎn)型成為研究型媒體人。所謂研究型媒體人，不僅要具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)框架，深厚的行業(yè)見(jiàn)聞，還要擁有對(duì)新技術(shù)敏銳的感知。 只有這樣，才能洞察數(shù)字經(jīng)濟(jì)中復(fù)雜多變的現(xiàn)象。 本書(shū)的作者陳白，正是這樣一位研究型媒體人。我認(rèn)識(shí)陳 白 很 多 年， * 近 一 段 時(shí) 間， 感 覺(jué) 越 發(fā) 突出，那就是她太能寫(xiě)了，而且，風(fēng)格更加偏重專(zhuān)業(yè)型的分析。作為媒體人，她深入訪談許多商界、學(xué)界人士，有很多第一手的信息。 隨著陳白日常工作的展開(kāi)， 她通過(guò)學(xué)習(xí)、洞察、梳理、思考，從媒體人轉(zhuǎn)向成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體人、一個(gè)研究型媒體人。在這本書(shū)中，陳白在自己多年積累的基礎(chǔ)上， 從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的 戰(zhàn) 略、 產(chǎn) 業(yè) 現(xiàn) 狀、 文 化、 轉(zhuǎn) 型、 趨 勢(shì) 等 多 方面，提出 了 自 己 的 洞 見(jiàn)， 為 這 個(gè) 快 速 發(fā) 展 的 數(shù) 字 新 世界，勾勒出基本商業(yè)規(guī)則和度量衡。所以，本書(shū)對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的從業(yè)人員，可以提供一種俯瞰視角的思考，更全面細(xì)致。 對(duì)于對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)感興趣的讀者而言，本書(shū)則可以提供一個(gè)中國(guó)當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的分析性介紹。正如作者所說(shuō)：在數(shù)字商業(yè)的新大陸，我們以往熟悉的商業(yè)邏輯正在遭遇全新的挑戰(zhàn)， 急需得到重視和重構(gòu)， 以終止過(guò)去的布朗運(yùn)動(dòng)式生長(zhǎng)，爭(zhēng)取在下半場(chǎng)獲得更多的生存合法性， 也只有這樣，未來(lái)才有可能獲得更多的增長(zhǎng)空間和發(fā)展可能性熬得過(guò)冬天，才能等到春天。