本教材基于發(fā)展的眼光，對于廣告概念、廣告學、廣告產(chǎn)業(yè)結構及廣告活動進行了全面介紹，內容既有一定的歷史縱深性，又注重時效性和前瞻性趨勢的梳理與呈現(xiàn)，教材的難度適中，適合作為廣告學專業(yè)的入門學習用書。本教材配套相關的數(shù)字化教材資源，形成立體化教材系統(tǒng)，能夠幫助自考生自學和備考。
本教材具有以下幾個特色：一是讀者對象非常明確，讀者群體首先聚集為自考生，因此難度適中，適合入門學習；二是注重概論類課程獨特性內容的展現(xiàn)，本書中“廣告觀念”、“廣告學說”和“廣告產(chǎn)業(yè)結構”等內容，在同類教材中較少提及，但又是當前廣告行業(yè)值得關注和應當引導學生提前理解和掌握的內容，因此本教材進行了相應；三是時效性較強，本教材在全面介紹廣告學概論知識的基礎上，針對當前廣告行業(yè)及廣告活動的快速變遷和發(fā)展趨勢，為學生展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)業(yè)主體和廣告業(yè)態(tài)的變化趨勢，保持知識的新鮮性和前瞻性特色。