"本書是關于網(wǎng)絡營銷的教材，詳細、系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡營銷的理論、工具和方法，以及營銷管理。其內(nèi)容包括： 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的背景和理論基礎； 在互聯(lián)網(wǎng)背景下，如何進行戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式的提煉和目標營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行； 如何正確地使用互聯(lián)網(wǎng)的工具和方法進行營銷，如搜索引擎、社交網(wǎng)絡、短視頻和網(wǎng)絡直播，以及多種方法的綜合運用； 網(wǎng)絡營銷背景下如何進行產(chǎn)品和品牌、定價、渠道和傳播等營銷管理。本書力求博采眾長，將案例分析和理論相結(jié)合，將**的科研成果和實踐中行之有效的做法相互印證。

本書適合高等院校學生學習網(wǎng)絡營銷學課程使用，同時也對從事網(wǎng)絡營銷工作的相關人員具有參考價值。"