數(shù)字經(jīng)濟(jì)下企業(yè)定價策略研究
數(shù)字經(jīng)濟(jì)對企業(yè)管理中的定價策略產(chǎn)生了廣泛的影響。首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供了更多靈活的定價策略選擇。企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供一些新型的付費(fèi)模式。例如，企業(yè)可以采用消費(fèi)者自愿付費(fèi)的模式，由消費(fèi)者決定付費(fèi)的金額。其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)和個性化營銷技術(shù)，根據(jù)消費(fèi)者的需求和行為制定循環(huán)定價策略，來提高銷售額和增加利潤。再次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)下電子商務(wù)平臺能制定更有針對性的平臺營運(yùn)策略，激勵內(nèi)容提供者的同時，增加平臺的收益。最后，本書將介紹和研究企業(yè)如何設(shè)定產(chǎn)品預(yù)售模式下的價格策略。
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2019年至今發(fā)表及被錄用中文核心期刊論文5篇，發(fā)表英文SCI/SSCI收錄論文共10篇
目錄
第1章 緒論 1
1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境 1
1.2 本書的目的及意義 6
1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 8
1.4 本書主要創(chuàng)新點(diǎn) 16
1.5 本書的內(nèi)容及框架 17
第2章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的自愿付費(fèi)定價策略 18
2.1 引言 18
2.2 自愿付費(fèi)定價策略介紹 18
2.3 自愿付費(fèi)定價策略案例 21
2.4 相關(guān)研究 22
2.5 自愿付費(fèi)定價策略盈利的機(jī)理 24
2.6 本章小結(jié) 28
第3章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的循環(huán)定價策略 29
3.1 引言 29
3.2 相關(guān)研究 31
3.3 跨期價格歧視和滿足感驅(qū)動的重復(fù)購買行為建模 32
3.4 加入固定采購成本和將購買和消費(fèi)決策分開的模型拓展 41
3.5 本章小結(jié) 50
第4章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)下App平臺的營收模式 52
4.1 引言 52
4.2 理論基礎(chǔ) 55
4.3 不考慮盜版內(nèi)容時App平臺的營收模式研究 60
4.4 模型求解與分析 66
4.5 三種營收模式下的最優(yōu)決策對比分析 80
4.6 本章小結(jié) 94
第5章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)下盜版內(nèi)容對App平臺營收模式的影響 95
5.1 引言 95
5.2 考慮盜版內(nèi)容時App平臺的營收模式研究 98
5.3 廣告盈利模式下的平臺創(chuàng)作資金獎勵決策探究及分析 102
5.4 用戶訂閱模式下的平臺創(chuàng)作資金獎勵決策探究及分析 114
5.5 兩種營收模式的最優(yōu)決策對比分析 123
5.6 拓展研究：混合用戶群體對平臺創(chuàng)作資金獎勵決策的影響 127
5.7 本章小結(jié) 135
第6章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的預(yù)訂銷售定價策略 136
6.1 引言 136
6.2 基礎(chǔ)的最優(yōu)預(yù)售策略 137
6.3 產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者適合度不確定情況下的最優(yōu)預(yù)售策略 143
6.4 本章小結(jié) 169
第7章 總結(jié)與展望 170
參考文獻(xiàn) 175
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