本書以市場營銷具體工作過程為導(dǎo)向，將內(nèi)容分為十個項目：認識市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研、消費者購買行為分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略和數(shù)字經(jīng)濟時代的營銷新熱點。每個項目的專業(yè)陳述，無不充分體現(xiàn)了高等院校的特色和教學(xué)改革需要，系統(tǒng)性、實用性是其基本特征。為了增加讀者的實踐經(jīng)驗，堅持學(xué)以致用的原則，采用“講、研、練”一體化的新型教材模式，充分體現(xiàn)了市場營銷專業(yè)崗位業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)的要求。本書適合高職學(xué)生使用，也適合本科相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用。