本書結合當下人們生活方式中融入大量新媒體知識的特點，用全新的方式指導從業(yè)者在理論與實踐中運用營銷傳播學知識。本書以實用性、創(chuàng)新性為特征，從現(xiàn)代營銷理論入手，首先闡述了營銷的核心理論與特征；然后論述營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理、營銷環(huán)境分析與定位、產(chǎn)品營銷策略研究、營銷傳播價值與推廣；最后突出新穎性，研究數(shù)字營銷的創(chuàng)新方式。本書內容嚴謹，層次清晰，是一本適應互聯(lián)網(wǎng)思維、實效性高、應用性高、資源整合充分的圖書，對從事市場營銷工作的參與者和研究有重要的意義。