"我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關鍵時期，利用大數(shù)據(jù)深刻洞察、精準觸達客戶，及時地響應客戶并有效地創(chuàng)造價值，已成為企業(yè)市場營銷的主要目標。大數(shù)據(jù)驅動的營銷實踐日新月異，對相關專業(yè)高校師生和市場營銷從業(yè)者的要求也發(fā)生轉變。 本書力求在傳統(tǒng)營銷理論和大數(shù)據(jù)時代現(xiàn)實中找到結合點，闡釋企業(yè)如何通過大數(shù)據(jù)賦能營銷活動，創(chuàng)造經(jīng)濟和社會價值。全書聚焦于大數(shù)據(jù)思維和數(shù)據(jù)分析方法在市場營銷中發(fā)揮的重要作用，將大數(shù)據(jù)營銷的最新研究進展和大數(shù)據(jù)營銷在不同行業(yè)、不同場景下的具體應用融入現(xiàn)有營銷理論體系中,緊跟時代步伐，塑造以理論為指導、以創(chuàng)新為支撐、以實踐為導向的大數(shù)據(jù)營銷知識體系。 本書適合作為高等院校市場營銷、電子商務專業(yè)以及經(jīng)管類相關專業(yè)本科生、研究生和MBA學生的教材，也可供企業(yè)市場營銷人員以及從事大數(shù)據(jù)相關工作的人士參考。"