定 價(jià):69.8 元
叢書名:“十四五”普通高等教育本科部委級(jí)規(guī)劃教材
- 作者:梁建芳
- 出版時(shí)間:2023/10/1
- ISBN:9787522908649
- 出 版 社:中國(guó)紡織出版社
- 中圖法分類:F768.3
- 頁碼:326
- 紙張:
- 版次:2
- 開本:16開
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新。在當(dāng)今環(huán)境問題日益突出、新媒體層出不窮、智能化程度要求越來越高的情況下,我國(guó)的服裝市場(chǎng)營(yíng)銷與管理運(yùn)作狀況并不成熟,部分服裝企業(yè)尚處于傳統(tǒng)的、感性、甚至落后的運(yùn)作當(dāng)中,難以適應(yīng)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的要求。服裝市場(chǎng)營(yíng)銷既是一門科學(xué),又是一門藝術(shù);既是一種戰(zhàn)略,又是一種戰(zhàn)術(shù),更是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過程!斗b市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版)》正是基于這樣的背景,主要培養(yǎng)學(xué)生將基礎(chǔ)理論與服裝市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)狀況相結(jié)合,基于紡織服裝的全局視角,綜合考慮社會(huì)、健康、安全、法律、文化、經(jīng)濟(jì)及技術(shù)多個(gè)維度,運(yùn)用多學(xué)科交叉知識(shí),從個(gè)人、團(tuán)隊(duì)合作等角度解決服裝市場(chǎng)中的復(fù)雜問題,從全方位強(qiáng)調(diào)人才培養(yǎng)的多樣性和實(shí)踐創(chuàng)新性。
1.學(xué)術(shù)成就:(1)以第一作者在國(guó)內(nèi)外權(quán)威期刊上發(fā)表專業(yè)研究論文80余篇;以第一負(fù)責(zé)人完成的科研成果先后榮獲省部級(jí)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)2項(xiàng)、高等教育教學(xué)成果獎(jiǎng)2項(xiàng),F(xiàn)任教育部學(xué)位與研究生教育發(fā)展中心評(píng)審專家, 中國(guó)管理科學(xué)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)委員,陜西省中小企業(yè)協(xié)會(huì)技術(shù)創(chuàng)新委員會(huì)專家,時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)籌備委員,企業(yè)鳳凰軍校特聘客座教授,西安工程大學(xué)教學(xué)名師。(2)先后主持或參與完成省部級(jí)縱向課題13項(xiàng)(其中重點(diǎn)項(xiàng)目2項(xiàng)),主持完成企業(yè)委托課題30余項(xiàng)。 2.學(xué)術(shù)著作:累計(jì)主編/參編部委級(jí)規(guī)劃教材共9部(其中2部部榮獲部委級(jí)優(yōu)秀教材)。
目錄
第一章 尋幽入微:服裝市場(chǎng)知多少
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)劃分及營(yíng)銷組合
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)研
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第二章 柳暗花明:探尋服裝市場(chǎng)營(yíng)銷新思維
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演變
第二節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷新思維及其創(chuàng)新
第三節(jié) 現(xiàn)代服裝企業(yè)營(yíng)銷新思維
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第三章 知己知彼:服裝產(chǎn)業(yè)鏈及營(yíng)銷環(huán)境分析
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)鏈
第二節(jié) 中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征及因素識(shí)別
第四節(jié) 服裝企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
第五節(jié) 服裝企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第四章 黑箱探秘:服裝消費(fèi)心理與行為洞察
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝消費(fèi)者的需求
第二節(jié) 消費(fèi)者的購買行為模式
第三節(jié) 服裝消費(fèi)者購買行為分析
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第五章 一擊即中:服裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念及其原理
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 服裝目標(biāo)市場(chǎng)
第四節(jié) 服裝市場(chǎng)定位
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第六章 競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)核:服裝產(chǎn)品策略
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合及其優(yōu)化
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品的生命周期
第三節(jié) 服裝品牌及其包裝
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第七章 利益博弈:服裝價(jià)格策略
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝價(jià)格體系及定價(jià)程序
第二節(jié) 服裝的定價(jià)方法
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品的定價(jià)策略
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第八章 全方位守護(hù):服裝分銷渠道的選擇策略
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝分銷渠道的構(gòu)成
第二節(jié) 服裝中間商
第三節(jié) 服裝分銷渠道的選擇
第四節(jié) 服裝終端零售的主要業(yè)態(tài)
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第九章 一招制勝:服裝促銷策略
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝促銷的作用和特點(diǎn)
第二節(jié) 服裝促銷的方式
第三節(jié) 服裝促銷策劃
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
iv 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版)
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第十章 總有新玩法:新媒體營(yíng)銷
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 新媒體營(yíng)銷
第二節(jié) 服裝新媒體營(yíng)銷的主要平臺(tái)
第三節(jié) 服裝新媒體的營(yíng)銷特點(diǎn)
第四節(jié) 服裝新媒體營(yíng)銷的方式
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第十一章 危機(jī)或是商機(jī):綠色營(yíng)銷
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝綠色營(yíng)銷的產(chǎn)生背景
第二節(jié) 服裝綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵及其特征
第三節(jié) 服裝綠色營(yíng)銷的內(nèi)容及管理流程
第四節(jié) 服裝綠色營(yíng)銷策略
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
參考文獻(xiàn)