本書是國(guó)家社科后期資助項(xiàng)目，分成上、中、下三篇，將媒介作為時(shí)尚發(fā)展的基石，考察媒介如何以自身的邏輯形塑了時(shí)尚傳播模式、時(shí)尚文化體系及時(shí)尚品牌體系。上篇聚焦時(shí)尚傳播模式的建構(gòu)，以媒介關(guān)鍵技術(shù)的連續(xù)發(fā)展：書寫—印刷—電子媒介—信息技術(shù)，作為思考時(shí)尚傳播模式建構(gòu)的角度，從媒介技術(shù)如何應(yīng)用于時(shí)尚傳播實(shí)踐，進(jìn)而形塑時(shí)尚自14世紀(jì)誕生以來(lái)的三種傳播模式，來(lái)揭示媒介技術(shù)邏輯在時(shí)尚傳播模式變遷中提供的一種秩序性規(guī)劃。中篇聚焦于時(shí)尚文化體系的分析，以時(shí)尚的話語(yǔ)體系、符號(hào)體系、媒介形象建構(gòu)等為切入點(diǎn)，探究以大眾媒介為核心的傳播邏輯如何與“全球化”“個(gè)體化”“商業(yè)化”并置，成為時(shí)尚文化體系的建構(gòu)性力量，揭示全球時(shí)尚傳播背后蘊(yùn)含的話語(yǔ)權(quán)的生產(chǎn)、分配與爭(zhēng)奪，并由此對(duì)內(nèi)嵌于資本主義全球化進(jìn)程中的時(shí)尚文化體系提供一個(gè)普遍性的闡釋與分析框架。下篇聚焦于時(shí)尚品牌體系的考察及趨勢(shì)判斷，選取具有代表性的全球時(shí)尚品牌傳播案例，結(jié)合數(shù)據(jù)分析及理論研究，探究媒介如何推進(jìn)時(shí)尚的品牌化進(jìn)程并進(jìn)而構(gòu)建了當(dāng)下以歐美為主導(dǎo)的全球時(shí)尚品牌體系；同時(shí)，著重分析數(shù)字媒介成為時(shí)尚場(chǎng)域里特定的制度化實(shí)踐內(nèi)涵的重塑力量，通過(guò)智能化、社會(huì)化、場(chǎng)景化、人格化、虛擬化等數(shù)字傳播方式，對(duì)現(xiàn)存的全球時(shí)尚品牌體系提供破局的可能性。