本書(shū)是職業(yè)教育財(cái)經(jīng)商貿(mào)大類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)用書(shū)。內(nèi)容包含營(yíng)銷(xiāo)緒論、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、stp戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、公共關(guān)系，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)以及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程等。教材以貼近中職學(xué)生生活的具體事例來(lái)引出各章的知識(shí)點(diǎn)，對(duì)各知識(shí)點(diǎn)的闡述層次清晰、詳略有致，目的是使學(xué)生從興趣出發(fā)，自動(dòng)、自發(fā)地學(xué)習(xí)、思考、探究營(yíng)銷(xiāo)學(xué)這一學(xué)科，為將來(lái)從事相關(guān)工作打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。此次改版修訂主要是更換了陳舊過(guò)時(shí)的案例，以更貼近專(zhuān)業(yè)教學(xué)實(shí)際。本書(shū)為職業(yè)教育使用教材。