本書從人類學、社會學“信任”理論及互聯(lián)網時代背景出發(fā)，結合互聯(lián)網技術的網絡實踐與文化實踐經驗，對重建鄉(xiāng)土社會的信任關系和文化“復振”等進行理論思考和人類學反思。通過分析互聯(lián)網時代產生的熟練使用互聯(lián)網技術和社交、電商及直播平臺的“線上農民”這一新型文化農民群體，研究其對鄉(xiāng)村社會的經濟、文化、基層治理活動帶來的巨大變革，農產品電商為解決農產品上行的世界性難題提供的中國經驗，以及在這個過程中出現的新型網絡營銷與線上銷售模式是如何進行“線上農民”網絡實踐的。