本書是一本專為培養(yǎng)高素質(zhì)的創(chuàng)新型、應(yīng)用型廣告策劃人才而編寫的教材, 以廣告公司策劃的工作任務(wù)及知識(shí)技能分析為依據(jù), 突破了傳統(tǒng)的廣告策劃教學(xué)內(nèi)容和方法, 強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的有效結(jié)合。本書提出一種新的廣告策劃學(xué)框架, 即從廣告策劃的本體、主體、客體、過(guò)程、方法5五個(gè)核心系統(tǒng), 將廣告策劃視作一個(gè)完整且全面的科學(xué)系統(tǒng), 試圖補(bǔ)充廣告策劃主題研究和廣告策劃方法研究, 使廣告策劃學(xué)的研究更為深入、系統(tǒng), 更有理論價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。