序（暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長、博導(dǎo)董天策）
前言
第一章  傳媒營銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié)  傳媒營銷的概念
第二節(jié)  傳媒營銷學(xué)的概念及研究對象
第三節(jié)  傳媒營銷研究簡史
第四節(jié)  傳媒營銷學(xué)研究方法
案例分析之一：營銷改變命運(yùn)
——從騰訊公司的營銷說起

第二章傳媒組織的營銷管理
第一節(jié)  傳媒組織
第二節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)
第三節(jié)  傳媒組織的營銷管理
第四節(jié)  傳媒組織新變革
案例分析之二：最高處的花，人人知曉的花
——《讀者》獨(dú)特的活動營銷

第三章  傳媒營銷調(diào)研與戰(zhàn)略計(jì)劃
第一節(jié)  傳媒營銷調(diào)研
第二節(jié)  傳媒營銷戰(zhàn)略及其計(jì)劃
第三節(jié)  傳媒營銷策略
……

第四章  傳媒營銷的基本理念與策略
第五章  傳媒市場、市場細(xì)分與定位
第六章  傳媒產(chǎn)品營銷與營銷渠道
第七章  傳媒品牌營銷
第八章  傳媒全球營銷
第九章  紙質(zhì)傳媒營銷
第十章  電子傳媒營銷
第十一章  網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)傳媒營銷
第十二章  傳媒廣告營銷
第十三章  傳媒資產(chǎn)營銷
第十四章  傳媒營銷環(huán)境與營銷責(zé)任
第十五章  傳媒營銷新理念與新現(xiàn)象
第十六章  傳媒產(chǎn)品的營銷效益
第十七章  傳媒營銷的未來趨向
參考文獻(xiàn)
后記