本教材以新文科建設(shè)為導(dǎo)向，追蹤行業(yè)數(shù)字化發(fā)展前沿，以互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域數(shù)字營銷與智能廣告?zhèn)鞑�為主要面向，用于培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)與技術(shù)素養(yǎng)兼?zhèn)涞男滦蛻?yīng)用型廣告人才。書稿內(nèi)容包括：互聯(lián)網(wǎng)對于平臺電商的重要作用、如何認(rèn)知并了解平臺電商、平臺電商與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相互關(guān)系、平臺電商智能營銷傳播的基本原理、傳統(tǒng)平臺電商營銷傳播案例分析、社交平臺的電商營銷傳播案例分析等。教材立足于傳播學(xué)，融合市場營銷學(xué)，平臺經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)理論知識，同時(shí)理論知識與實(shí)踐知識相結(jié)合，試圖在新聞與傳播學(xué)專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)方面開辟另外一條路徑，適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展。