增長(zhǎng)五力：品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)方法論
定 價(jià)：79 元
- 作者：飛揚(yáng)
- 出版時(shí)間：2024/11/1
- ISBN：9787121491146
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁(yè)碼：256
- 紙張：
- 版次：01
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書深入探討興趣電商時(shí)代品牌增長(zhǎng)的五大關(guān)鍵能力，從底層邏輯出發(fā)，逐步解析品牌增長(zhǎng)的核心板塊。書中不僅提供了詳盡的增長(zhǎng)模型與方法論，還構(gòu)建了一套從戰(zhàn)略規(guī)劃到執(zhí)行落地的完整體系，為讀者揭示了興趣電商品牌增長(zhǎng)的秘密。本書所闡述的增長(zhǎng)理論體系，是作者在億級(jí)預(yù)算投放中驗(yàn)證的成果，是大量實(shí)戰(zhàn)與操盤經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，堪稱興趣電商領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)教案。本書作者飛揚(yáng)老師，作為“飛揚(yáng)講增長(zhǎng)”公眾號(hào)的主理人，也是“壹零增長(zhǎng)”內(nèi)容戰(zhàn)略咨詢公司的創(chuàng)始人，擁有超過(guò)10年的消費(fèi)品牌營(yíng)銷與增長(zhǎng)操盤經(jīng)驗(yàn)，是一位資深的品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)專家。他獨(dú)創(chuàng)的“增長(zhǎng)五力模型”與“超級(jí)內(nèi)容體系”方法論，為聯(lián)合利華、花西子、珀萊雅、小仙燉、舒適達(dá)等上百個(gè)知名品牌提供咨詢與服務(wù)。他開(kāi)設(shè)的線下增長(zhǎng)培訓(xùn)課程吸引了超過(guò)300家消費(fèi)品企業(yè)的創(chuàng)始人與核心團(tuán)隊(duì)參與學(xué)習(xí)，參訓(xùn)的很多品牌在抖音平臺(tái)上取得了顯著的增長(zhǎng)成效。本書專為消費(fèi)品行業(yè)的品牌創(chuàng)始人與高管，以及營(yíng)銷、內(nèi)容、電商等領(lǐng)域的品牌從業(yè)者量身定制，旨在幫助他們?cè)谂d趣電商時(shí)代，通過(guò)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌的有效增長(zhǎng)。
飛揚(yáng)：“壹零增長(zhǎng)”創(chuàng)始人；“飛揚(yáng)講增長(zhǎng)”公眾號(hào)主理人。擁有超過(guò)10年的消費(fèi)品牌營(yíng)銷與增長(zhǎng)操盤經(jīng)驗(yàn)，資深品牌營(yíng)銷與增長(zhǎng)專家。操盤及服務(wù)品牌超100家：聯(lián)合利華、德美樂(lè)嘉、花西子、完美日記、珀萊雅、歐詩(shī)漫、優(yōu)時(shí)顏、內(nèi)外、高梵、戴森、SKG、小仙燉、奶酪博士、善存、舒適達(dá) ……
第一章 品牌增長(zhǎng)五力模型 001
第1 節(jié) 興趣電商時(shí)代品牌增長(zhǎng)的五個(gè)底層邏輯 002
第2 節(jié) 品牌增長(zhǎng)五力模型 007
第3 節(jié) 興趣電商消費(fèi)者認(rèn)知邏輯解析 023
第4 節(jié) 壹零法則：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌有效增長(zhǎng) 026
第二章 增長(zhǎng)的破局：賽道力 029
第5 節(jié) 新消費(fèi)品牌興趣電商崛起的秘密 030
第6 節(jié) SGOT 品類賽道模型 036
第7 節(jié) 品類創(chuàng)新的八種模式 042
第8 節(jié) 品牌超級(jí)特性 047
第9 節(jié) 品牌增長(zhǎng)四段論 052
第三章 增長(zhǎng)的抓手：爆品力 057
第10 節(jié) 超級(jí)爆品的定義 058
第11 節(jié) 超級(jí)爆品的七個(gè)轉(zhuǎn)化率 061
第12 節(jié) 六維選品模型 066
第13 節(jié) 黃金三角法則 071
第14 節(jié) 超級(jí)爆品矩陣 076
第四章 增長(zhǎng)的杠桿：內(nèi)容力 081
第15 節(jié) 內(nèi)容種草的四大價(jià)值 082
第16 節(jié) 內(nèi)容“種草”的七大誤區(qū) 086
第17 節(jié) 抖音內(nèi)容“種草”的底層邏輯 090
第18 節(jié) 超級(jí)內(nèi)容體系“種草”方法論 095
第19 節(jié) 人群策略：云圖5A 人群策略 099
第20 節(jié) 媒介策略：CAFE 科學(xué)選號(hào)方法論 105
第21 節(jié) 內(nèi)容策略：SEVA 內(nèi)容共創(chuàng)方法論 114
第22 節(jié) 投放策略：AIMT 品效放大方法論 125
第五章 增長(zhǎng)的支撐：經(jīng)營(yíng)力 139
第23 節(jié) 抖音全域興趣電商 140
第24 節(jié) FASD+S 抖音閉環(huán)經(jīng)營(yíng)模型 144
第25 節(jié) 經(jīng)營(yíng)陣地 147
第26 節(jié) 達(dá)人矩陣 154
第27 節(jié) 流量供給 158
第28 節(jié) 云圖資產(chǎn) 162
第29 節(jié) 商城運(yùn)營(yíng) 170
第六章 增長(zhǎng)的“收割”：渠道力 177
第30 節(jié) 品牌全渠道增長(zhǎng)模型 178
第31 節(jié) 達(dá)播渠道 181
第32 節(jié) 私域渠道 184
第33 節(jié) 線上渠道 187
第34 節(jié) 線下渠道 190
第七章 超級(jí)增長(zhǎng)案例 195
第35 節(jié) 花西子：品牌增長(zhǎng)四段論拆解 196
第36 節(jié) 瑪麗黛佳：國(guó)貨彩妝的抖音轉(zhuǎn)型拆解 201
第37 節(jié) 極萌：新品牌抖音起盤10 億元GMV 增長(zhǎng)拆解 206
第38 節(jié) 德美樂(lè)嘉：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)高端品牌增長(zhǎng)拆解 210
第39 節(jié) 珀萊雅：大單品戰(zhàn)略抖音全域經(jīng)營(yíng)拆解 215
第40 節(jié) 諾特蘭德：新品牌抖音渠道增長(zhǎng)拆解 224
第41 節(jié) 五個(gè)女博士：專家品牌增長(zhǎng)五力模型拆解 229
后記 未來(lái)10 年的消費(fèi)品市場(chǎng)，將會(huì)是大產(chǎn)品經(jīng)理時(shí)代 236
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