“品牌策劃與推廣”是市場營銷及電子商務相關專業(yè)人才培養(yǎng)體系中的專業(yè)核心課程，課程的突出特點是強調(diào)知識與技能的實踐應用。本書基于職業(yè)院校市場營銷及電子商務相關專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀，以新商科人才培養(yǎng)理念為指導，圍繞“課、崗、訓”融合的思路設計了八個教學項目，包括項目一認識品牌策劃、項目二品牌策劃創(chuàng)意、項目三品牌定位策劃、項目四品牌形象策劃、項目五品牌廣告推廣、項目六品牌公關活動推廣、項目七品牌新媒體推廣、項目八品牌推廣策劃方案撰寫。

蔣俊凱，女，管理學教授，教育管理碩士，政府采購評審專家，SYB創(chuàng)業(yè)培訓資深培訓師，主持省市級科研課題9項，出版專著2本，主編教材2本，發(fā)表論文20多篇，省級精品在線開放課程1門，省級職業(yè)院校教師教學能力大賽一等獎2項。研究方向：現(xiàn)代企業(yè)管理。王景，女，湖南化工職業(yè)技術學院教師，專注于教育教學工作，并在多個省級和國家級教學比賽中獲得榮譽。?她從2017年開始參加各類教師職業(yè)能力比賽，連續(xù)在湖南省第二屆微課大賽、職業(yè)院校技能競賽等多個比賽中獲得一等獎，并在2022年全國職業(yè)院校技能大賽教學能力比賽中獲得國賽三等獎?

項目一 認識品牌策劃
任務一 品牌策劃概述 2
一、知識點：品牌策劃內(nèi)涵 3
二、知識點：品牌策劃特征 4
三、知識點：品牌策劃原則 5
四、知識點：品牌策劃人員要求 7
五、知識點：品牌策劃崗位工作職責 8
任務二 品牌策劃的程序與方法 12
一、技能點：品牌策劃的程序 12
二、技能點：品牌策劃方案實施與評估 21
素質培養(yǎng)案例 23

項目二 品牌策劃創(chuàng)意
任務一 認識品牌策劃創(chuàng)意 27
一、知識點：創(chuàng)意的概念 28
二、知識點：品牌策劃創(chuàng)意的作用和意義 28
三、知識點：品牌策劃創(chuàng)意的特點 29
任務二 品牌策劃創(chuàng)意的理論基礎 32
一、知識點：創(chuàng)意的來源 33
二、知識點：創(chuàng)意的原理 33
三、知識點：創(chuàng)意三理論 34
四、知識點：創(chuàng)意的思維 35
五、知識點：創(chuàng)意的法則 36
任務三 品牌策劃創(chuàng)意的步驟 38
一、知識點：傳統(tǒng)學者的創(chuàng)意步驟 39
二、技能點：產(chǎn)生品牌策劃創(chuàng)意的步驟 39
任務四 品牌策劃創(chuàng)意的方法與技巧 44
一、技能點：品牌策劃創(chuàng)意的方法 45
二、技能點：品牌策劃創(chuàng)意的技巧 47
素質培養(yǎng)案例 52

項目三 品牌定位策劃
任務一 品牌定位概述 54
一、知識點：認識品牌定位 55
二、知識點：品牌定位的意義及原則 57
任務二 品牌定位策劃的步驟及品牌定位策略 60
一、技能點：品牌定位策劃的步驟 61
二、技能點：品牌定位策略 62
素質培養(yǎng)案例 65

項目四 品牌形象策劃
任務一 品牌形象概述 69
一、知識點：認識品牌形象 70
二、知識點：與品牌形象相關的概念 71
任務二 品牌形象策劃的方法 72
一、知識點：品牌形象塑造的原則 74
二、知識點：品牌形象塑造的途徑 75
三、技能點：品牌形象塑造的策略 77
四、技能點：品牌形象的維護 78
五、技能點：品牌形象塑造誤區(qū) 80
六、技能點：品牌命名 81
七、技能點：品牌標識設計技巧 87
八、技能點：品牌個性塑造策略 92
素質培養(yǎng)案例 94

項目五 品牌廣告推廣
任務一 認識廣告推廣 97
一、知識點：廣告概述 98
二、知識點：廣告的要素 99
三、知識點：廣告的類型 99
任務二 品牌廣告推廣步驟 103
一、技能點：廣告推廣調(diào)查步驟 103
二、技能點：廣告推廣策劃的內(nèi)容 105
三、技能點：廣告推廣效果測評 107
素質培養(yǎng)案例 109

項目六 品牌公關活動推廣
任務一 新聞發(fā)布活動推廣 112
一、知識點：公關活動推廣概述 113
二、知識點：新聞發(fā)布會概述 115
三、技能點：新聞發(fā)布會的流程 116
任務二 慶典活動推廣 120
一、知識點：慶典活動概述 121
二、知識點：慶典活動的類型 122
三、技能點：慶典活動推廣的流程 124
四、技能點：慶典活動推廣的注意事項 125
任務三 贊助活動推廣 127
一、知識點：贊助活動概述 127
二、知識點：贊助活動的類型 128
三、技能點：贊助活動的程序 129
四、技能點：贊助活動推廣的注意事項 130
任務四 展覽活動推廣 132
一、知識點：展覽活動概述 133
二、知識點：展覽活動的類型 133
三、技能點：展覽活動推廣的策劃要求 133
四、技能點：展覽活動推廣的注意事項 134
任務五 開放參觀活動推廣 136
一、知識點：開放參觀活動概述 136
二、技能點：開放參觀活動的流程 137
三、技能點：開放參觀活動推廣的要點 139
素質培養(yǎng)案例 141
項目七 品牌新媒體推廣
任務一 品牌新媒體推廣概述 143
一、知識點：認識新媒體 144
二、知識點：新媒體在品牌推廣中的應用 146
三、技能點：新產(chǎn)品網(wǎng)絡推廣 150
任務二 品牌新媒體推廣技巧 153
一、技能點：圖文推廣 153
二、技能點：短視頻推廣 164
三、技能點：直播推廣 169
素質培養(yǎng)案例 181
項目八 品牌推廣策劃方案撰寫
任務一 品牌推廣策劃方案概述 186
一、知識點：認識品牌推廣策劃方案 186
二、知識點：品牌推廣策劃方案的特點 188
任務二 品牌推廣策劃方案結構設計 190
技能點：品牌推廣策劃方案結構設計技巧 190
任務三 品牌推廣策劃方案撰寫原則及撰寫技巧 196
一、知識點：品牌推廣策劃方案的撰寫原則 196
二、技能點：品牌推廣策劃方案的撰寫技巧 197
素質培養(yǎng)案例 199

附錄 A 品牌策劃與推廣實訓

實訓一 品牌信息傳播 201
實訓二 品牌形象調(diào)查 202
實訓三 品牌公關活動推廣 203
實訓四 品牌新媒體推廣 204
實訓五 品牌推廣策劃方案撰寫 205
實訓六 品牌策劃與推廣人員禮儀 206

參考文獻