近年來(lái)，共享經(jīng)濟(jì)在全球興起，主要以共享出行平臺(tái)Uber（優(yōu)步）和共享短租平臺(tái)Airbnb（愛(ài)彼迎）為代表，隨著不斷地發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)覆蓋了生活的各個(gè)方面。共享經(jīng)濟(jì)以其節(jié)約社會(huì)資源、滿足客戶不同需求和體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，使共享的理念越來(lái)越得到人們的認(rèn)可。共享短租平臺(tái)Airbnb已經(jīng)于2020年在美國(guó)納斯達(dá)克上市。Airbnb官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，其全球房源數(shù)量超過(guò)700萬(wàn)間，分布在220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10萬(wàn)多個(gè)城市。Uber于2019年5月上市，為全球70多個(gè)國(guó)家的400余座城市提供共享出行服務(wù)。

共享經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)已有20多年，它經(jīng)歷了哪些階段，特點(diǎn)是什么？共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的定價(jià)問(wèn)題既包括平臺(tái)對(duì)供給端和要求端用戶的定價(jià)，也包括供給端對(duì)其提供的物品或者服務(wù)的定價(jià)問(wèn)題，那么共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)對(duì)兩邊用戶的定價(jià)策略受哪些因素的影響？與傳統(tǒng)的專業(yè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何使定價(jià)更具優(yōu)勢(shì)？另一方面，供給端提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有共享的性質(zhì)，且差異化程度較高，因此，供給端對(duì)其提供的物品或服務(wù)進(jìn)行自主定價(jià)。本書將圍繞壟斷和競(jìng)爭(zhēng)條件下，共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的定價(jià)策略及供給端用戶的定價(jià)特征展開研究，旨在對(duì)共享經(jīng)濟(jì)有一個(gè)更加全面和深刻的認(rèn)識(shí)。

第一，本書對(duì)共享經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)及專業(yè)平臺(tái)等基本概念進(jìn)行了界定，梳理了共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個(gè)階段（萌芽階段、最初發(fā)展階段及發(fā)展成熟階段）在供給端和需求端的特點(diǎn)，分析了共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)與專業(yè)平臺(tái)的差異。本書主要的研究對(duì)象是輕資產(chǎn)運(yùn)作、雙邊平臺(tái)模式的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。

第二，書中分析了共享經(jīng)濟(jì)兩個(gè)發(fā)展階段的定價(jià)策略。在最初發(fā)展階段，平臺(tái)上主要是閑置資源的供給，供給端具有低回報(bào)的要求；而在發(fā)展成熟階段，平臺(tái)上出現(xiàn)了專業(yè)的共享資源供給者，這類供給者具有高回報(bào)的要求。通過(guò)理論模型，分析共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)在這兩個(gè)不同的發(fā)展階段的定價(jià)策略發(fā)現(xiàn)，用戶間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度越高，則平臺(tái)對(duì)兩邊用戶的定價(jià)越低；平臺(tái)對(duì)供給端的定價(jià)與其交易成本成反比；平臺(tái)對(duì)消費(fèi)端的定價(jià)與共享資源的差異化水平成反比；平臺(tái)對(duì)兩邊用戶的定價(jià)還受交易頻率、閑置資源回報(bào)率的影響。在發(fā)展成熟階段，供給端的兩類供給者的回報(bào)率之比越高，平臺(tái)對(duì)供給端的定價(jià)也會(huì)越高，接入平臺(tái)的專業(yè)供給者越多，平臺(tái)對(duì)消費(fèi)端的定價(jià)越低，接入規(guī)模也越高，平臺(tái)獲得的利潤(rùn)也越多。對(duì)比不同發(fā)展階段下的定價(jià)策略可發(fā)現(xiàn)： 在發(fā)展成熟階段，共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)對(duì)供給端定價(jià)較高，接入平臺(tái)的兩邊用戶數(shù)量較多，同時(shí)隨著交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的提高，共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)也可以獲得更高的利潤(rùn)，帶來(lái)更多的社會(huì)福利。

第三，分析了競(jìng)爭(zhēng)條件下共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)與專業(yè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的定價(jià)策略。首先，根據(jù)共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)與專業(yè)平臺(tái)之間的差異，基于Hotelling(霍特林)模型建立兩個(gè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的定價(jià)策略模型，主要從以下視角分析： 兩端用戶接入平臺(tái)的初始價(jià)值差異、平臺(tái)間的差異程度、平臺(tái)上產(chǎn)品的多樣化程度、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度。其次，通過(guò)構(gòu)建理論模型，研究了兩個(gè)平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，影響兩邊用戶定價(jià)和利潤(rùn)的因素，同時(shí)分別研究了兩個(gè)平臺(tái)順序進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的均衡定價(jià)和平臺(tái)利潤(rùn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)： （1） 供給端對(duì)平臺(tái)間差異的敏感程度越高，兩個(gè)平臺(tái)對(duì)供給端的定價(jià)越高；平臺(tái)兩邊用戶的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度越大，兩個(gè)平臺(tái)對(duì)供給端的定價(jià)越低；供給者加入兩個(gè)平臺(tái)的初始效用差異越大，即加入共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的初始效用越高，則共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)對(duì)供給端的定價(jià)越高；加入專業(yè)平臺(tái)的初始效用越低，則專業(yè)平臺(tái)對(duì)供給端的定價(jià)越低。（2） 共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的定價(jià)受消費(fèi)者多樣化需求的影響程度較專業(yè)平臺(tái)更高；交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度越大，則兩個(gè)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)端的定價(jià)越低；加入專業(yè)平臺(tái)給消費(fèi)者帶來(lái)的初始效用越大，則共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的定價(jià)越低；加入共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)給消費(fèi)者帶來(lái)的初始效用越低，則專業(yè)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的定價(jià)越高。研究還通過(guò)建立價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型及逆序歸納法，分析了共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)和專業(yè)平臺(tái)順序進(jìn)入的情形。通過(guò)對(duì)相關(guān)參數(shù)賦值，以及對(duì)兩個(gè)平臺(tái)的定價(jià)策略和最大利潤(rùn)進(jìn)行數(shù)值模擬分析，發(fā)現(xiàn)在不同視角下，隨著相關(guān)參數(shù)的逐漸增長(zhǎng)，共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)在后續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，具有更強(qiáng)的定價(jià)優(yōu)勢(shì)，可獲得更多利潤(rùn)，可以看出共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)具有很強(qiáng)的后進(jìn)優(yōu)勢(shì)。

第四，影響共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)上供給者共享物品定價(jià)的因素、異質(zhì)供給者的定價(jià)差異也是研究考察的重點(diǎn)。本研究使用共享短租平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了描述性分析和實(shí)證分析。首先，分析了共享短租平臺(tái)的共同特征： （1） 房源以整套出租為主，而更貼近共享（與房東或者房客合�。┑莫�(dú)立單間的數(shù)量在下降；（2） 出現(xiàn)了具有一定規(guī)模房源的房東，且這部分房東占比在上升；（3） 市場(chǎng)集中程度較低，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度高；（4） 房東中自由職業(yè)和專業(yè)房東的比例較高。其次，從房源的住宿價(jià)格出發(fā)，利用OLS（普通最小二乘法）回歸和分位數(shù)回歸的方法，從專業(yè)平臺(tái)影響因素、房源特性、配套設(shè)施、房東特性、消費(fèi)者評(píng)論、區(qū)位及房?jī)r(jià)等因素出發(fā)，分析了影響房東定價(jià)策略的因素，可以對(duì)不同分位數(shù)房東的定價(jià)策略提供一定的指導(dǎo)。通過(guò)分析住宿價(jià)格的影響因素，可以得到共享經(jīng)濟(jì)的一些特點(diǎn)： 共享經(jīng)濟(jì)帶來(lái)旅行成本的節(jié)約；共享性質(zhì)較強(qiáng)的獨(dú)立單間房源定價(jià)較低，這和其是閑置資源、具有低回報(bào)要求相關(guān)；專業(yè)平臺(tái)上酒店的定價(jià)對(duì)共享房源的定價(jià)產(chǎn)生正向影響，存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，特別是與低價(jià)位房源競(jìng)爭(zhēng)更明顯；房東的房源數(shù)量對(duì)該房源的住宿定價(jià)有顯著的正向的影響。最后，根據(jù)房東的房源數(shù)量,將房東主要分為兩大類： 專業(yè)房東和業(yè)余房東。將專業(yè)房東根據(jù)房源的數(shù)量更進(jìn)一步細(xì)分，繼續(xù)進(jìn)行OLS回歸、邊際效應(yīng)分析和穩(wěn)健性檢驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)專業(yè)房東的定價(jià)比業(yè)余房東的定價(jià)要高，而且房源數(shù)量越多，專業(yè)房東的定價(jià)越高，主要是因?yàn)闃I(yè)余房東的低回報(bào)要求及專業(yè)房東的高回報(bào)要求。因此通過(guò)對(duì)供給端定價(jià)進(jìn)行研究，不僅印證了共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)與專業(yè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也印證了在共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟階段，平臺(tái)上存在兩類異質(zhì)供給者，他們對(duì)其提供的共享資源有不同的回報(bào)要求。

第五，本書還梳理了共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)在發(fā)展中遇到的突出問(wèn)題，對(duì)共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展提出建議，主要包括平臺(tái)層面和政府層面。平臺(tái)層面： 一是要根據(jù)供需兩端用戶的特點(diǎn)對(duì)兩端用戶進(jìn)行合理定價(jià)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，注重平臺(tái)上共享資源的多樣化、差異化，以滿足消費(fèi)者的不同需求；二是要對(duì)接入平臺(tái)的用戶進(jìn)行更加審慎的身份審核，利用獲得的大數(shù)據(jù)與政府合作，共建個(gè)人信用體系，以保證用戶的人身安全。政府層面： 一是政府需有效界定共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的性質(zhì)、平臺(tái)與用戶的關(guān)系，出臺(tái)適用于共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的法律法規(guī)；二是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的低價(jià)補(bǔ)貼等擾亂市場(chǎng)秩序的行為予以監(jiān)管，維護(hù)市場(chǎng)秩序；三是鼓勵(lì)供給端規(guī)模化不明顯的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的發(fā)展；四是對(duì)平臺(tái)是否濫用市場(chǎng)地位進(jìn)行有效測(cè)度，避免壟斷的產(chǎn)生。