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贏在視頻號

 贏在視頻號

定  價:79 元

        

  • 作者:成佳,元寶,程鵬
  • 出版時間:2024/12/1
  • ISBN:9787520832175
  • 出 版 社:中國商業(yè)出版社
  • 中圖法分類: 
  • 頁碼:
  • 紙張:輕型紙
  • 版次:
  • 開本:32開
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本書是一本講述視頻號是什么,視頻號如何運營,視頻號從拍攝到內(nèi)容,從算法到流量,從直播到變現(xiàn),如何規(guī)劃與運營的書。這本書能教會讀者從零開始運營視頻號,手把手教讀者視頻號運營的步驟。本書也提供了很多流量獲取、做爆款的思路,可以幫讀者更好地做好視頻號,做好個人IP。本書是一本新媒體運營指導手冊,內(nèi)容積極向上。本書主要講新媒體的運營方式,主講實戰(zhàn),教中小企業(yè)怎樣做電商銷售和運營。本書內(nèi)容邏輯合理,條理清晰,是一本實用性很強的圖書。

目錄

第一章視頻號,個人IP的放大器 1

1.1 視頻號的紅利為什么不能錯過 2

1.1.1 視頻號的母體是微信 3

1.1.2 視頻號是公域流量和私域流量的橋梁 3

1.1.3 視頻號是展現(xiàn)個人品牌力的最好窗口 5

1.2 個人IP做視頻號的優(yōu)勢在哪 7

1.2.1 沒有IP的個體無話語權(quán) 7

1.2.2 視頻號打造個人IP的優(yōu)勢 9

1.3 企業(yè)為什么必須做視頻號 11

1.3.1 視頻號帶給企業(yè)的四大紅利 11

1.3.2 視頻號帶給企業(yè)的六大價值 12

第二章認得清,才能做得好:全面認識視頻號 15

2.1 視頻號的注冊與認證你不能不會 16

2.1.1 開通視頻號 16

2.1.2 視頻號認證 20

2.2 視頻號的視覺形象裝修 25

2.2.1 賬號頭像包裝 26

2.2.2 簡介的設計 27

2.2.3 主播形象包裝 28

2.2.4 文化形象建設 29

2.3 視頻號中如何打造你的符號性人設 32

2.3.1 設計你的本色符號 32

2.3.2 人設在于細節(jié) 34

2.4 視頻號必懂的基本操作 38

2.4.1 視頻號名字是門面,取個好名字很重要 38

2.4.2 視頻號如何上傳和發(fā)布作品 41

2.4.3 視頻號作品的格式要求和編輯方法 41

2.4.4 視頻號作品的原創(chuàng)保護 43

2.5 視頻號的基因定位 45

2.5.1 視頻號名稱這樣定位 45

2.5.2 以用戶人群定位視頻號 47

2.5.3 以興趣定位視頻號 49

2.5.4 以專業(yè)或領(lǐng)域定位視頻號 50

2.5.5 以現(xiàn)有的資源定位視頻號 51

2.6 視頻號的算法和社交屬性 53

2.6.1 社交推薦優(yōu)先 54

2.6.2 興趣算法推薦 55

2.6.3 搜索 57

第三章適合的,才是最好的:視頻號內(nèi)容定位與策劃 59

3.1 視頻號跟風的8個大坑 60

3.2 受眾喜歡什么,就應該去放大什么 63

3.2.1 三點定位法 63

3.2.2 用戶需要什么內(nèi)容 70

3.2.3 如何創(chuàng)作視頻號內(nèi)容 73

3.2.4 如何在視頻號中創(chuàng)造新奇 76

3.3 找好對標,先像,再成為,再超越 78

3.3.1 巧妙發(fā)現(xiàn)對標賬號 78

3.3.2 找到對標賬號實操 80

3.4 視頻號選題怎么選才能爆 83

3.4.1 爆款視頻內(nèi)容設計的4個重點 83

3.4.2 爆款視頻的腳本制作 85

3.4.3 爆款視頻常見的6種風格 87

第四章真實的,才最吸引人:視頻號內(nèi)容創(chuàng)作技法 91

4.1 視頻號拍攝技巧 92

4.1.1 視頻號的主要拍攝模式 92

4.1.2 視頻號拍攝方法及運鏡手法 94

4.1.3 拍攝過程中的細節(jié)問題 96

4.2 視頻號的畫面與音樂如何配合更吸引人 98

4.2.1 選擇音樂的基本原則 98

4.2.2 選擇音樂的兩個技巧 100

4.3 視頻剪輯與制作方法 102

4.3.1 設置視頻號畫面比例的技巧 102

4.3.2 如何編輯視頻號內(nèi)容背景封面 103

4.3.3 如何設置視頻號字幕 104

4.3.4 如何創(chuàng)建視頻號內(nèi)容文案主題 106

4.3.5 如何添加畫中畫 108

4.3.6 視頻號剪輯的注意事項 110

4.4 什么樣的封面與標題才更吸引人點開 112

4.4.1 視頻號作品封面設計四大注意事項 113

4.4.2 人設視頻封面的設計與使用 116

4.4.3 美食、服裝類視頻號封面的設計與使用 118

4.4.4 撰寫文案的兩個思路 120

4.4.5 勾人文案的5個技巧 122

4.5 如何才能巧妙留下鉤子 124

4.5.1 互動性內(nèi)容的設計方法 124

4.5.2 強化互動效果的3個小技巧 125

4.5.3 引流的3個核心思維 126

4.5.4 引流的12個小技巧 128

第五章講策略,用數(shù)據(jù)說話:視頻號推廣與流量運營 131

5.1 視頻號推廣渠道與方法 132

5.1.1 視頻號內(nèi)引流與推廣 132

5.1.2 視頻號外引流推廣 138

5.2 視頻號的頭部和底部的信息引流 141

5.2.1 視頻號頭部的建設 141

5.2.2 視頻號底部的建設 142

5.3 如何利用點贊、分享、評論提升曝光 145

5.3.1 剖析用戶心理,構(gòu)建執(zhí)行意向 145

5.3.2 引導用戶互動的4個技巧 147

5.4 視頻號推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 150

5.4.1 具有優(yōu)化潛力的入口 150

5.4.2 優(yōu)化策略 155

5.5 視頻號的矩陣化運營 157

5.5.1 確定多個更細分方向 157

5.5.2 做好矩陣之間的互動 159

5.5.3 賬號之間要有差異化 159

第六章用巧力,拿結(jié)果證明:視頻號上熱門策略 161

6.1 如何讓系統(tǒng)判定是好內(nèi)容 162

6.1.1 系統(tǒng)眼中的好內(nèi)容 162

6.1.2 原創(chuàng)是核心要素 163

6.2 爆款視頻都在用這兩個方法 165

6.2.1 選題規(guī)劃,深入垂直領(lǐng)域 165

6.2.2 數(shù)據(jù)監(jiān)測,讓數(shù)據(jù)說話 170

6.3 視頻號上熱門的4個思路與技巧 173

6.3.1 做一個正確的標題黨 173

6.3.2 貼近熱門內(nèi)容 175

6.3.3 出鏡主播:強化自己的特點 176

6.3.4 積極邀請好友點贊 177

6.4 如何通過轉(zhuǎn)發(fā)上熱門 179

6.4.1 制造懸念 179

6.4.2 突出權(quán)威性 180

6.4.3 突出價值 182

6.4.4 結(jié)合熱點 184

6.4.5 獨到見解 185

6.4.6 引發(fā)共鳴 187

第七章面對面,促成交:視頻號直播技巧 189

7.1 視頻號直播間開通與設置技巧 190

7.1.1 視頻號直播間的開通方式 190

7.1.2 視頻號直播的設置技巧 191

7.2 視頻號直播內(nèi)容策劃與技巧 193

7.2.1 確認直播主題 193

7.2.2 確定直播目標用戶 195

7.2.3 確認直播腳本 196

7.3 視頻號直播頻率、直播時長規(guī)劃技巧 198

7.3.1 確定視頻號直播頻率 198

7.3.2 固定每次直播的時間 199

7.3.3 直播時長的精準規(guī)劃 199

7.4 視頻號直播冷啟動的4個策略 205

7.4.1 利用熱點做直播 205

7.4.2 不刻意網(wǎng)紅 205

7.4.3 展現(xiàn)自己的專業(yè) 207

7.4.4 信任感:走出冷啟動階段的關(guān)鍵 207

7.5 視頻號直播間布置與引流話術(shù) 209

7.5.1 直播間的布置 209

7.5.2 視頻號直播間的基本硬件準備 210

7.5.3 引流話術(shù)的準備 212

7.6 視頻號直播如何將公域流量化為私域流量 214

7.6.1 為什么要轉(zhuǎn)換為私域流量 214

7.6.2 將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量的技巧 215

7.7 視頻號直播互動技巧與方法 217

7.7.1 滿足粉絲的虛榮心 217

7.7.2 引導粉絲點贊 217

7.7.3 說好敬語 218

7.7.4 引導粉絲參與互動 218

7.7.5 學會自嗨 220

7.7.6 巧妙化解敏感問題 220

第八章會選品,能成交:視頻號變現(xiàn)策略與技巧 223

8.1 視頻號變現(xiàn)之廣告變現(xiàn) 224

8.2 視頻號變現(xiàn)之電商變現(xiàn) 227

8.3 視頻號變現(xiàn)之知識變現(xiàn) 231

8.4 視頻號變現(xiàn)之社群變現(xiàn) 233

8.5 視頻號變現(xiàn)之引流變現(xiàn) 237

8.6 視頻號個人品牌打造策略與方法 240

第九章留用戶,做私域:如何使用流量漏斗打造流量池 245

9.1 為什么視頻號天然適合做私域 246

9.2 私域運營的5個階段 250

9.3 如何在私域里多次成交 253

9.4 視頻號是一份事業(yè) 256

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