第五版新增內(nèi)容
作者的話
導(dǎo)言 學(xué)好本書的十個(gè)簡單步驟
第一部分 了解企業(yè)環(huán)境
第一章 企業(yè)基礎(chǔ)知識
本章目標(biāo)
1-1 企業(yè)概覽 /003
1-2 共同的商業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)會 /003
1-3 企業(yè)類型 /003
1-4 從個(gè)人生活角度看企業(yè)經(jīng)營 /003
1-1 企業(yè)概覽
企業(yè)的定義 /004
生產(chǎn)要素 /006
【清單】必須了解的商界名人 /007
1-2 共同的商業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)會
競爭 /008
【成功案例】納特其果汁：湯姆和湯姆的
合作 /009
社會環(huán)境 /010
【商業(yè)雜談】蘋果公司：搶占微軟份額 ? /011
全球化 /014
科技變革 /015
1-3 企業(yè)類型
地方和地區(qū)企業(yè) /019
全國性企業(yè) /019
跨國（國際）企業(yè) /021
1-4 從個(gè)人生活角度看企業(yè)經(jīng)營
企業(yè)經(jīng)營中的生活技能 /023
本章小結(jié)
重要概念 /026
自我測試 /026
小組活動(dòng) /028
企業(yè)道德與企業(yè)社會責(zé)任 /029
在線練習(xí) /029
參考文獻(xiàn) /030
第二章 經(jīng)濟(jì)學(xué)與銀行學(xué)
本章目標(biāo)
2-1 經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識 /033
2-2 價(jià)格的決定因素：供給與需求 /033
2-3 競爭程度的劃分 /033
2-4 經(jīng)濟(jì)指標(biāo) /033
2-5 政府與經(jīng)濟(jì) /033
2-1 經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識
經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義 /034
經(jīng)濟(jì)制度 /035
計(jì)劃經(jīng)濟(jì)制度 /036
市場經(jīng)濟(jì) /037
混合經(jīng)濟(jì) /037
企業(yè)與經(jīng)濟(jì) /037
2-2 價(jià)格的決定因素：供給與需求
供給 /039
需求 /041
價(jià)格的決定因素 /041
需求影響因素 /042
供給影響因素 /044
2-3 競爭程度的劃分
壟斷 /047
【成功案例】克里格公司的壟斷 /048
雙頭壟斷和寡頭壟斷 /049
壟斷競爭 /049
【商業(yè)雜談】天狼星 XM 廣播是壟斷企業(yè)嗎 ? /050
完全競爭 /050
2-4 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
【清單】2012 年各國 GDP /052
消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)和生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù) /053
失業(yè)率 /055
【商業(yè)雜談】你需要多少錢才能過活？ /056
企業(yè)生產(chǎn)率 /056
2-5 政府與經(jīng)濟(jì)
經(jīng)濟(jì)政策 /058
財(cái)政政策 /059
貨幣政策 /060
【失敗案例】《多德 - 弗蘭克法案》與消費(fèi)者金融
保護(hù)局 /061
準(zhǔn)備金要求 /063
短期利率 /063
公開市場操作 /065
本章小結(jié)
重要概念 /067
自我測試 /068
小組活動(dòng) /070
企業(yè)道德與企業(yè)社會責(zé)任 /070
在線練習(xí) /071
參考文獻(xiàn) /072
第三章 企業(yè)道德
本章目標(biāo)
3-1 企業(yè)道德概述 /075
3-2 個(gè)人道德與企業(yè)道德 /075
3-3 企業(yè)社會責(zé)任 /075
3-4 企業(yè)道德觀念薄弱的風(fēng)險(xiǎn) /075
3-5 道德需求帶來的商業(yè)機(jī)遇 /075
3-6 企業(yè)如何打造道德氛圍 /075
3-1 企業(yè)道德概述
倫理學(xué)的定義 /076
道德行為體系 /076
個(gè)人道德 /077
【商業(yè)雜談】遵從道德的生活可以讓人
快樂嗎？ /079
3-2 個(gè)人道德與企業(yè)道德
作為公民個(gè)體的你和作為雇員的你 /081
識別企業(yè)的道德準(zhǔn)則 /083
企業(yè)社會責(zé)任的五大支柱 /085
3-3 企業(yè)社會責(zé)任
【失敗案例】作弊可以讓你得到回報(bào)，但這只是
暫時(shí)的 /087
【清單】美國人認(rèn)為慈善機(jī)構(gòu)應(yīng)該關(guān)注的九大
領(lǐng)域 /088
商業(yè)環(huán)境中企業(yè)社會責(zé)任的沖突 /089
企業(yè)社會責(zé)任的好處 /089
【商業(yè)雜談】作為公民的企業(yè) /090
衡量企業(yè)社會責(zé)任 /090
企業(yè)社會責(zé)任與社交網(wǎng)絡(luò) /091
企業(yè)社會責(zé)任的挑戰(zhàn) /092
企業(yè)社會責(zé)任對社會的作用 /092
3-4 企業(yè)道德觀念薄弱的風(fēng)險(xiǎn)
個(gè)人對企業(yè)社會責(zé)任的影響 /094
法律條例和法律合規(guī) /095
從道德薄弱行為中恢復(fù) /097
3-5 道德需求帶來的商業(yè)機(jī)遇
創(chuàng)造以道德為重心的新市場 /100
走向環(huán)保的企業(yè) /101
3-6 企業(yè)如何打造道德氛圍
最初的道德關(guān)注重點(diǎn) /103
日常的道德關(guān)注重點(diǎn) /103
【成功案例】參與道德游戲 /104
本章小結(jié)
重要概念 /107
自我測試 /108
小組活動(dòng) /110
企業(yè)道德和企業(yè)社會責(zé)任 /110
在線練習(xí) /111
參考文獻(xiàn) /112
第四章 經(jīng)濟(jì)全球化下的商業(yè)模式
本章目標(biāo)
4-1 什么是全球化？ /115
4-2 國際貿(mào)易 /115
4-3 自由貿(mào)易和貿(mào)易保護(hù)主義 /115
4-4 開展國際業(yè)務(wù) /115
4-5 國際業(yè)務(wù)：經(jīng)濟(jì)因素與挑戰(zhàn) /115
4-6 開創(chuàng)成功的國際業(yè)務(wù) /115
4-1 什么是全球化？
【清單】需要了解的權(quán)力人物 /117
全球化的影響 /117
全球化興起的原因 /118
全球商業(yè)趨勢 /120
【清單】容易創(chuàng)業(yè)的國家或地區(qū) /121
4-2 國際貿(mào)易
國際競爭 /122
培養(yǎng)競爭力 /122
國際貿(mào)易的收益和成本 /123
貿(mào)易壁壘的類型 /125
4-3 自由貿(mào)易和貿(mào)易保護(hù)主義
貿(mào)易壁壘：孰勝孰敗 /126
促進(jìn)自由貿(mào)易的國際組織 /128
區(qū)域自由貿(mào)易協(xié)定 /129
4-4 開展國際業(yè)務(wù)
國際企業(yè)的策略 /132
進(jìn)入外國市場 /132
每種進(jìn)入市場方式的優(yōu)缺點(diǎn) /136
匯率的作用 /137
4-5 國際業(yè)務(wù)：經(jīng)濟(jì)因素和挑戰(zhàn)
【清單】美國的主要貿(mào)易伙伴 /139
國際業(yè)務(wù)的其他經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn) /141
【商業(yè)雜談】強(qiáng)勢美元和弱勢美元，
哪個(gè)更好？ /141
4-6 開創(chuàng)成功的國際業(yè)務(wù)
社會文化挑戰(zhàn) /143
政治挑戰(zhàn) /144
法律挑戰(zhàn) /145
【失敗案例】國際業(yè)務(wù)的失誤 /145
道德挑戰(zhàn) /146
本章小結(jié)
重要概念 /148
自我測試 /149
小組活動(dòng) /151
企業(yè)道德與企業(yè)社會責(zé)任 /151
在線練習(xí) /152
參考文獻(xiàn) /153
迷你章節(jié)
第一章 美國商業(yè)法
美國的法律淵源 /155
M1-1 美國的法律體系
M1-2 法律對企業(yè)的影響
企業(yè)經(jīng)營：商業(yè)法的基本概念 /156
費(fèi)者和員工的相關(guān)法律 /164
企業(yè)停業(yè)的相關(guān)法律 /166
重要概念 /167
參考文獻(xiàn) /167